Preparation H es una marca estadounidense de medicamentos fabricada por Pfizer. La familia de productos están enfocadas en tratamientos para las hemorroides. Son productos que reducen la inflamación en los vasos sanguíneos.
La marca que creó Preparation H fue American Home Products (AHP). En 1935 la empresa transformó en la Preparation H, en la actualidad es uno de los productos para hemorroides más vendidos del mundo. AHP cambió su nombre a Wyeth en 2002, y luego fue comprada por Pfizer en 2009, que pagó $68 mil millones en esta adquisición.
Preparation H una identidad para la marca de tratamiento de hemorroides por Elmwood
La nueva identidad de Preparation H fue creada por la agencia internacional Elmwood. Con una amplia experiencia en el sector creativo, la agencia ha escapado de los clichés médicos para crear una marca con un lado humorístico del tratamiento de las hemorroides. La agencia se especializa en crear marcas poderosas que transforman las tensiones culturales y de consumo en ideas de marca significativas y memorables.
La nueva identidad del producto líder en la salud de las hemorroides desde 1920, quiere abordar el problema de la «salud de los glúteos». Elmwood trabajo junto al equipo de Pfizer para crear nuevos activos de la marca. Estos incluyen: una serie de ilustraciones agradables, que demuestran los beneficios de vivir con una buena salud de los glúteos, además de preparar el producto para un mercado futuro.
Las hemorroides son un tema estigmatizado ya que a las personas les da «vergüenza» hablar sobre el tema. En realidad es una condición médica que muchos experimentan alguna vez en la vida. Aunque son pocas las personas dispuestas a hablar sobre ello.
Animación del logotipo.
La marca líder en tratamiento de hemorroides
En el caso de estudio escriben: «Preparación H es la marca número 1 de Estados Unidos para el tratamiento de hemorroides, disponible desde la década de 1920. Al enfrentarse a una competencia cada vez mayor, la marca quería desafiar los tabúes asociados con la salud de los glúteos y atraer a todos los consumidores».
Preparation H es el líder de la categoría. La agencia explica: «Hubo una oportunidad de mejorar esto mediante la creación de una expresión de marca basada en el humor para desafiar el estigma asociado con esta área de la salud. Con los nuevos activos que creamos, Preparación H ahora tiene una marca revitalizada que crea conciencia en un grupo demográfico más amplio y señala el cambio para el consumidor».
Detalles del monograma y publicidad exterior.
Diferentes ilustraciones.
Krista Oraa, directora creativa de Elmwood, dijo: «Preparation H tiene un lugar único en el mercado. Sabíamos que había una oportunidad de mejorar esto mediante la creación de una expresión de marca basada en el humor para desafiar el estigma asociado con esta área de la salud.
Con los nuevos activos que creamos, Preparación H ahora tiene una marca revitalizada que crea conciencia en un grupo demográfico más amplio y señala el cambio para el consumidor».
Ilustraciones y tipografía estilo patrón.
Frases animadas.
Varias aplicaciones sociales y ropa interior con la nueva identidad.
Análisis de la identidad de Preparation H
La mayoría de productos médicos utilizan colores azules o fríos. En cambio en la nueva identidad de Preparation H vemos una paleta de colores con amarillo y celeste, con detalles en negro y blanco. Una identidad que trata de romper esquemas y sacar el lado divertido de las hemorroides
La marca Preparación H es el líder en su categoría, sin embargo quería ampliar su mercado para futuros clientes. Una temática que aún posee muchos estigmas por lo que una serie de activos demuestran un tono más fresco y humorístico.
Elmwood, quería crear una campaña capaz de desafiar los tabúes asociados con la salud de los glúteos. Además en los últimos años hay muchas marcas que amenazan la posición del líder de la marca en Estados Unidos para el tratamiento de las hemorroides.
La solución fue utilizar el humor para lograr promocionar una marca con un tema tan delicado. Para lograr disipar esa incomodidad se utilizan colores llamativos y mensajes que eluden el problema. Entre los activos encontramos una serie de ilustraciones, animaciones e imágenes divertidas y fáciles de compartir completan la identidad.
Esta nueva identidad se podrá apreciar en las redes sociales y el nuevo micrositio creado por Gray Group.