Establecida en 2012 OpenWeb es una plataforma utilizada por editores de todo el mundo. En ella se pueden encontrar conversaciones y comentarios con todo tipo de contenido. La plataforma es utilizada por empresas como: Hearst, Yahoo! Y News Corp. La empresa tiene como objetivo librar las conversaciones de Trolls de internet y crear «comunidades poderosas y comprometidas». Su identidad se inspira en una tipografía del siglo XIX, esto con el objetivo de desligarse de todo tipo de guiño de la época moderna, donde reinan las tecnologías contemporáneas.
Identidad de OpenWeb por la agencia COLLINS
La agencia estadounidense COLLINS con sede en Nueva York y San Francisco, ha creado la nueva identidad para OpenWeb. Con el objetivo de mejorar las conversaciones en línea. COLLINS desarrolló un nuevo sistema de marca que fortalece a la empresa en las áreas de estrategia y diseño. OpenWeb nació con el nombre de Spot.IM, el nuevo nombre refleja su evolución y misión de impulsar las relaciones entre editores, audiencias y anunciantes a través de conversaciones en línea.
«Trabajamos con su equipo de liderazgo para inventar una nueva identidad, tanto verbal como visual, basada en una nueva base estratégica que creamos con ellos para responder a su mayor ambición», comenta Megan Bowker, directora de diseño de COLLINS.
Detalles del imagotipo.
«Con este fin, desarrollamos un enfoque que es intencional y responsable. Es algo que esperamos sirva como una bocanada de aire fresco en un panorama digital ruidoso y llamativo. OpenWeb tuvo que señalar que son diferentes. Con una voz clara y segura, creemos que esta buena idea llegará lejos», comenta Megan.
Animación del logotipo.
Impresos y conferencias.
Un logotipo que perdura en el tiempo
La razón de cambiar el nombre de Spot.Im, se debió a que sólo simbolizaba las salas de chat de su época. En el nuevo OpenWeb se busca crear relaciones entre los usuarios y la tecnología de código abierto. Una identidad inspirada en los siglos XIX y XX, donde se podía apreciar la tipografía en titulares de periódicos y libros de literatura. Esto recuerda una época en donde la mayoría de trabajos eran manuales.
COLLINS deseaba encontrar «símbolos perdurables de movimientos clave en la historia», como el símbolo de extinción, el símbolo del desarme nuclear y el símbolo de creative commons. La agencia creó un nuevo isotipo para OpenWeb, con una visión propia que prepara el futuro. Un logotipo formado por 7 letras W alrededor de un círculo, cuya simbología es: “armonía e intercambio”.
Blog y lápiz con la nueva identidad.
Publicidad exterior de OpenWeb.
Análisis de la identidad de OpenWeb
Quizás el elemento más importante de la nueva identidad de OpenWeb es su tipografía inspirada en el siglo XIX. Una fuente tipográfica inspirada en los titulares de periódicos de las últimas décadas. Esto crea toda la narrativa de la identidad donde OpenWeb es el eje central en la comunicación escrita, donde se da la comunicación de todas las partes: editores, público, etc. En la identidad se crearon una serie de activos como imágenes que se sienten clásicas y se combinan con tecnología digital vanguardista. Como es un concepto de empresa abierto, esto se plasma en la técnica digital utilizada en cada una de sus aplicaciones.
El isotipo de la identidad utiliza 7 letras W que siguen la trayectoria de un círculo. Simbolizan armonía, intercambio, también se agrega una paleta de colores un poco opaca para representar un diseño más neutral. La nueva voz de OpenWeb representa su futuro ideal y conversaciones saludables en Internet.