Nickelodeon fue lanzado en 1977 bajo el nombre de C-3 en 1979 cambió su nombre al actual. Es considerada la marca número 1 de entretenimiento para niños. Son una marca global propiedad de Paramount Global con sede en California, Estados Unidos. Un negocio global diverso que pone a los niños primero en todo lo que hace.
Antes y después del logotipo.
Su programación y producción son muy variadas en los Estados Unidos y en el resto del mundo. Entre sus diferentes productos podemos mencionar juguetes, productos de consumo, videojuegos y experiencias digitales, películas, series de televisión, etc. Nickelodeon y todos los títulos, personajes y logotipos relacionados son marcas comerciales de Paramount.
Detalles del nuevo logotipo a color.
La nueva identidad de Nickelodeon es su cambio más notorio en 14 años por el estudio de diseño Roger
Han tenido que pasar 14 años para que la marca Nickelodeon evolucione su identidad. Para el proyecto ha decidido contratar al estudio de diseño Roger con sede en Los Ángeles, California. Su marca denominativa anterior fue creada en 2009 y en la nueva identidad se retoma la famosa salpicadura, con un estilo en 3 dimensiones para que funcione mejor en las diversas animaciones.
Desde febrero de 2023 Nickelodeon ha mostrado su nueva identidad. Pero el logotipo se mostró de manera oficial en los Nickelodeon Kids’ Choice Awards 2023. Fue allí donde pudimos apreciar el retorno de la famosa salpicadura. Un diseño que utiliza el logotipo anterior pero coloca la famosa mancha naranja con unos bordes redondeados. El proyecto ha sido realizado por el equipo interno de Nickelodeon en colaboración con el estudio Roger, lo consideran el trabajo más grande que ha realizado para el canal desde su existencia. Además han tenido la participación de diferentes artistas como: Yonk y Max Siedentopf, y también se espera el cambio para la submarca Nick Jr. este septiembre.
La salpicadura retorna a la marca Nickelodeon
Con el regreso de la salpicadura en el logotipo de Nickelodeon. El estudio Roger ha tenido que crear dos versiones una a una sola línea y otra con el color dentro de la forma redondeada. También han elaborado un sistema de cuadrícula circular para agrupar todos los activos de la marca.
Un lenguaje de movimiento que potencia al nuevo Nickelodeon. Combinando elementos en tres dimensiones y con un relleno de celdas tradicional. Una especie de homenaje a su estilo clásico, pero modernizando la marca. Los gráficos en movimiento se integran a una tipografía en negrita con unas burbujas en 3D que recuerdan a la lámpara de lava. La agencia Roger escogió la tipografía: ROC Grotesk por ser un diseño «sutil irregular» y fue combinado con la tipografía: Neue Plak.
Detalles del nuevo logotipo con la salpicadura a una sóla línea y rellena de color naranja.
El color naranja característico de la marca
Cuando uno piensa en la marca Nickelodeon recuerda varios elementos que son icónicos. Por ejemplo el color naranja, las salpicaduras y el famoso slime verde. Todos estos elementos se han actualizado en la nueva identidad.
La paleta de colores sigue utilizando el color naranja; la agencia Roger agregó una paleta de colores secundaria con tonalidades de púrpuras y rosas. Un detalle que le agrega más posibilidades visuales a la identidad.
Formas utilizadas en la nueva identidad.
Una identidad que busca el equilibrio entre lo ecléctico y cohesivo
“Nuestro objetivo era infundir un sentido de imaginación y exploración en cada entrega y elección de diseño en un sentido bastante literal, con elementos que se reinventan en tiempo real”, comentó el director creativo de Roger, Braden Wheeler. “Fue un equilibrio en la cuerda floja entre lo ecléctico y cohesivo, pero la modularidad integrada en el sistema le da a Nickelodeon la flexibilidad de jugar en su sandbox y desarrollar la marca en los años venideros a medida que se introducen nuevas IP e iniciativas. La flexibilidad siempre estuvo a la vanguardia de nuestro pensamiento”.
Analizando los diferentes idents y Salpicaduras, podemos ver un guiño al pasado del canal (Especialmente su etapa a inicios de los 2000), pero combinado a con una época moderna de Nickelodeon. La salpicadura es una textura 3D que interactúa con la tipografía y con las pantallas animadas de los comerciales. Roger realizó sesiones con niños «dándoles un lienzo vacío para pintar murales, sorber fideos o ensuciarse las manos», comentaron en el comunicado de prensa.
Vídeo presentación de la nueva identidad.
“Nos encanta un informe que nos pide que aprovechemos nuestros cerebros de niños raros”, continúa Braden. “A los niños les gusta probar todo, así que queríamos hacer una marca que permitiera el revisionismo, la aleatoriedad y la irreverencia. Dicho esto, el lenguaje de diseño necesitaba consistencia en todos los puntos de contacto de la marca Nickelodeon, desde el aire hasta las redes sociales y digitales, el empaque del producto y las experiencias del resort, por lo que sabíamos que necesitábamos un núcleo muy accesible para la identidad visual”.
Nickelodeon presentará una nueva línea de identificaciones de red a finales de este año, junto con una extensión promocional, que traerá una variedad de fiestas «llenas de baba» a 400 escuelas durante el verano.
Análisis de la nueva identidad de nickelodeon
La identidad de Nickelodeon me parece muy inteligente, porque logra equilibrar el pasado con el presente para generar impacto. Por un lado recuerda la época de los 2000 y posiblemente muchos de los jóvenes de esa época hoy en día son padres, por lo que no tendrán ningún reparo en que los niños de hoy disfruten de Nickelodeon.
Hay diferentes pantallas animadas con la salpicadura característica de la marca, pero con elementos de series icónicas como Bob Esponja, La Patrulla Canina, o Tiburón bebé. Una marca que es un homenaje al pasado. La salpicadura en su logotipo se coloca detrás de la marca denominativa existente, pero hay dos versiones una que sólo marca el contorno y otra rellena. Esto se hace para poder encajar mejor en las diferentes aplicaciones y formatos.
Es raro que tardaran 14 años en cambiar su identidad. Pero lo han hecho de la mejor manera al retomar elementos icónicos como la salpicadura naranja, que ahora es más redonda y funcional. El proyecto fue realizado por un equipo interno de Nickelodeon en colaboración con 6 agencias entre ellas: Roger y CALLEN. Y fieles a la filosofía del canal también hay mucho material en que participaron niños. Una identidad enfocada en la Generación Z.
