Establecida en 2017 MatchWornShirt es una empresa dedicada a vender camisas autografiadas de jugadores de fútbol. Al comprar sus productos se apoya organizaciones benéficas locales. Su sede es en Ámsterdam, Holanda Septentrional.
La empresa MatchWornShirt es socio global de recaudación de fondos y compromiso de los fanáticos para clubes deportivos de todo el mundo. Se especializan en la venta de camisetas usadas en partidos en vivo, pero también poseen otros servicios. Creen en la experiencia de los fanáticos y en capturar recuerdos duraderos. Ofrecen desde contenido en video hasta marcos hechos a mano. La gran mayoría de sus ganancias de cada camiseta se donan a organizaciones benéficas designadas por el club enfocadas en apoyar a niños desfavorecidos.
La agencia LoveGunn rediseñó la identidad visual de MatchWornShirt
La agencia londinense LoveGunn se encargó de la nueva identidad y estrategia de marca, diseño de empaque y pautas de marca.
LoveGunn se encargó de poner en manifiesto la pasión y emoción que se siente al ver juegos en vivo. También se captura la esencia de los fanáticos en cada partido y cómo estos ven el triunfo asociado a sus diferentes equipos. Estos valores y objetivos eran necesarios para resaltar el papel de la marca MatchWornShirt.
Detalles del logotipo y guías de marca.
Animación del logotipo.
Tom Love, director creativo de LoveGunn, comenta en el caso de estudio: “Trabajar con MatchWornShirt permitió al estudio combinar dos pasiones: el fútbol y apoyar buenas causas. A través de nuestros talleres, identificamos una verdad de marca que normalmente no se comparte con los clientes que buscan un cambio de marca: que la identidad de MatchWornShirt necesitaba ser lo suficientemente segura como para pasar a un segundo plano y poner a sus socios, ya sean clubes de fútbol, organizaciones benéficas o fundaciones, en el centro de atención.
Para hacer esto con éxito, nos concentramos en desarrollar un sistema de marca más amplio, uno que pudiera funcionar con cualquier club de fútbol, equipo deportivo u organización benéfica y aún así se sintiera premium, memorable y auténtico”.
Empaques, camisas y detalles de las aplicaciones del logotipo.
Una identidad complementaria
Aunque la marca debía ser memorable y sentirse premium, era importante que pasara a un segundo plano al estar impresa junto al logotipo de los diferentes equipos. Es por eso que se siente más simple y minimalista.
Se coloca en tres líneas una tipografía sans serif y se rodea con dos franjas blancas que recuerdan a un encuadre, también el sistema esta creado para evocar pegatinas o tarjetas nostálgicas. LoveGunn se basó en la idea de construir sobre la visión de MatchWornShirt y capturar momentos que generan recuerdos deportivos.
Publicidad exterior: impresa, digital y redes sociales.
Análisis de la identidad de MatchWornShirt
En el proceso de construcción de esta nueva identidad se creó el eslogan ‘La estructura del juego’, se basa en que utilizar un escudo y colores de cada club de fútbol representa las diferentes de emociones, los histórico del club, nostalgia, orgullo y lealtad.
Para el nuevo logotipo de MatchWornShirt su objetivo era ser complementario y poder funcionar con los diferentes escudos de los equipos. Logrando una identidad que se sienta premium y al mismo tiempo no competir con la de los clubes de fútbol. Una tipografía sans serif en mayúscula con un kerning amplio en tres líneas y un encuadre con dos barras a los lados. La paleta de colores es monocromática.