El Centro de Salud Comunitario Callen-Lorde es un centro de atención primaria ubicado en 356 West 18th Street en Nueva York, Estados Unidos. Callen-Lorde también brinda servicios integrales de salud mental en The Thea Spyer Center, ubicado en 230 West 17th Street. Callen-Lorde se dedica a brindar atención de salud médica a la población LGBTQ de la ciudad, independientemente de la capacidad de pago.
Callen-Lorde fue fundado en el año de 1983. Desde entonces se ha comprometido a cuidar la salud de la población LGBTQ sin importar su clase social.
Para su nueva identidad, ha contratado a la famosa agencia newyorkina Mother.
Detalles del nuevo logotipo de Callen-Lorde.
«En el verano de 2017, la organización de salud LGBTQ basada en NYC, Callen-Lorde vino a nosotros buscando crear una nueva identidad de marca que restablezca a la organización como líder en el espacio.
Con la apertura de un nuevo centro espacial para la salud en 2019, parecía ser el momento perfecto para modernizar la marca al entrar en este nuevo y emocionante capítulo.»
Mother Design. Página del proyecto.
Detalles del logotipo a una línea y con diferentes colores de fondo.
El centro de salud comunitario LGTB
«Movidos por sus contribuciones de una década a la ciudad y la comunidad LGBTQ, nos asociamos con Callen-Lorde para crear una nueva identidad que pudiera expresar el espíritu y la vitalidad de la organización histórica y sus pacientes y ayudar a diferenciarla en el espacio público de salud .
Inspirándose en el marketing de guerrilla que surgió de la crisis del SIDA de la década de 1980, creamos un sistema de identidad audaz y colorido para trabajar en cada punto de contacto. Desde su sitio web hasta materiales promocionales, la nueva identidad deliberadamente se aleja de la marca corporativa tradicional y trabaja para modernizar la imagen pública de la organización, mientras mantiene una profunda consideración de la historia de la comunidad y sus valores.»
Mother, página del proyecto.
Otra versión del logotipo a dos líneas.
La tipografía aplicada a la señalización en el Centro de Salud Comunitario.
Animaciones de los iconos y de la tipografía.
Posters de la identidad.
Brochures con la nueva identidad.
Análisis de la identidad de Callen-Lorde
Sin lugar a duda el trabajo realizado por Mother Design, ha llenado de color de una manera audaz e impactante la organización de Callen-Lorde.
Es un diseño sofisticado con una tipografía condensada y en negrita que varia el color de su fondo. Quizás demasiado sofisticada para un centro comunitario de atención médica. Pero entiendo el impacto que quieren lograr en el mensaje dedicado a la comunidad LGTB.
La identidad es bastante agradable, la tipografía es muy versátil y sirve para ser colocada en diferentes aplicaciones, e incluso señalización, para marcar los distintos cuartos dentro del centro médico. Por ejemplo el cuarto dental, el de éxamenes, etc.
En líneas generales estamos ante una identidad que trata de inspirarse en el arcoiris, la famosa bandera que representa a la comunidad LGTB
Tal y como dice la agencia Mother: «Nuestro objetivo era crear algo que abarcara la historia de la organización durante décadas, y al mismo tiempo ser fresco y dinámico dentro de un espacio atestado de marcas corporativas de falta de brillo».
Lo que se hizo fue enfocarse más en la comunidad que en el mercado médico. Además Mother agrega: «El uso audaz y potenciador de la tipografía y el color crea una identidad anticorporativa única que lo distingue de cualquier otro operador en el área de la salud».
Y es que la tipografía es uno de los elementos esenciales en esta marca, con un tipo de letra condensada y sans serif. Se trata de un diseño bastante flexible, que ayudará a la organización durante varios años.
Referencias:
- «Página del proyecto«, Mother.
- «Nueva identidad visual«, Callen-Lorde.
