Establecida en 2017 ZOE tiene la misión de mejorar las vidas de millones de personas. ZOE es una empresa dedicada a las ciencias de la nutrición que ayuda a las personas a comer con confianza. Con sede en Londres, Inglaterra.
El nombre de la empresa significa «vida» y están comprometidos a ayudar a las personas a vivirla al máximo aprovechando el poder de la investigación científica, la ingeniería de software y la inteligencia artificial. Su equipo aborda una variedad de productos complejos, ingeniería, datos, logística, UI/UX desafíos que permiten a sus clientes comprender su respuesta biológica única a los alimentos.
ZOE identidad por Ragged Edge
La nueva identidad del programa ZOE fue diseñada por la agencia londinense Ragged Edge. El objetivo principal era crear una marca que lograra cambiar cómo pensamos sobre la comida. El proyecto incluye un nuevo logotipo, empaque, paleta de colores y otros activos de marca.
ZOE es una empresa enfocada en la nutrición personalizada y fue fundada por el epidemiólogo, el profesor Tim Spector. En su sitio web comentan que son el programa de nutrición científicamente más avanzado del mundo.
Detalles del logotipo y cajas apiladas.
ZOE dietas únicas y nutrición personalizada
La agencia Ragged Edge tuvo que reimaginar la marca, dotando a ZOE de una serie de herramientas que redefinen la industria eliminando el pensamiento obsoleto sobre las restricciones calóricas y las dietas de moda. ZOE se define por la idea de ‘Progresión a través de la personalización’.
Max Ottignon, cofundador de Ragged Edge , comenta: “Los consejos de talla única no funcionan para todos. Eso es porque tu cuerpo es único, lo que significa que tu alimentación también debe ser. Necesitábamos inspirar a una audiencia en busca de respuestas que había sido defraudada por la pseudociencia y los consejos obsoletos. Eso significó sacar a la superficie la ciencia revolucionaria de ZOE de una manera que se sintiera accesible y empática. La marca necesitaba invitar a la gente a entrar”.
Empaques interior y exterior.
Nuevo logotipo de la marca
Uno de los cambios más importantes se puede apreciar en el logotipo. Un diseño que sirve para los diferentes empaques personalizados. Con un tono de voz alegre, personalizado, usa como texto: «Avanzando en nuestra comprensión de cada cuerpo».
Ottignon habla sobre el nuevo diseño del logotipo: “En el corazón de la identidad se encuentra una sola idea: el progreso a través de la personalización, un contraste directo con las soluciones rápidas de talla única para todos de la categoría. Está encapsulado en el espacio negativo que fluye a través de la ‘Z’ del logotipo y en el estilo de visualización de datos y el tono de voz basado en la ciencia personalizada.
La precisión científica de la identidad se equilibra con una calidez envolvente, exagerada por la dirección de arte, el uso audaz del amarillo y una alegre experiencia de desempaquetado”.
Publicidad exterior y tipografía.
Fotografías, Icono de la aplicación y pósters.
Análisis de la identidad de ZOE
El logotipo anterior era una tipografía en mayúscula sans serif y bastante genérica. En el nuevo logo vemos una fuente tipográfica más atractiva y un detalle en la letra «Z» que está formada por dos mitades exactas y recuerda un poco al símbolo del Yin Yang.
Para la agencia fue un reto lograr cambiar ideas como: «Las calorías una forma obsoleta de evaluar los alimentos. Y nos engaña la idea de que lo que funciona para uno, funcionará para todos». Zoe es todo un programa que recopila datos y da una asistencia personalizada a cada persona que utilice sus servicios.
La paleta de colores utiliza tonalidades opacas de amarillo, azul, naranja y rosa. Utilizando el concepto de progresar a través de la personalización. El logotipo y la dirección de arte siempre ponen en el centro de todo la ciencia personalizada.
