Establecida en 1995 Renegade Brewery es una cervecería en Yattendon, Berkshire, Inglaterra. Originalmente se fundó bajo el nombre de West Berkshire Brewery por sus fundadores: Dave y Helen Maggs. La empresa ha recibido varios premios del festival de cerveza local SIBA y CAMRA.
Desde 2017, la cervecería abrió unas instalaciones especialmente diseñadas con tienda, bar y restaurante. En 2021, la cervecería fue adquirida por Yattendon Group y pasó a llamarse Renegade Brewery. En 2022, Ian Rogers asumió el cargo de nuevo director general.
Renegade Brewery cerveza artesanal por la agencia Kingdom & Sparrow
El proyecto fue cambiar el nombre de una cervecería gigante y disfrutar de su nueva etapa como una cerveza artesana. La agencia Kingdom & Sparrow de Reino Unido fue la encargada del proyecto.
Presentó el nuevo nombre de la cervecería: Renegade Brewery. El rebranding debía estar preparado para atraer nuevas audiencias. Para los activos visuales han creado una serie de personajes y una nueva posición para ser el narrador más interesante de la sala.
Concepto de la identidad
La identidad gira alrededor del concepto de: «Ser el narrador más interesante de la sala». Se creó una nueva identidad de marca con una historia que mueve el mercado y atrae nuevos clientes de diversos mercados, para garantizar el crecimiento de la marca.
Kingdom & Sparrow desarrolló todos los activos de la nueva marca Renegade Brewery.
La persona más interesante de la sala es la que tiene más historias que contar.
Utilizaron un posicionamiento simple para desarrollar todos los elementos de la marca. Los competidores directos son todas las empresas que por lo general se venden como barriles clásicos y marcas artesanales. Querían que el narrador fuese lo más interesante de la sala. Las cervezas destacan con el propio carácter y alter ego.
Detalles del logotipo y elementos de la identidad.
Una identidad inspirada en los inicios de la cervecería
La identidad se inspira en los inicios más artesanales de la fábrica cervecera. En sus inicios se ubicaba en Yattendon Forest y también poseen credenciales ecológicas. El logotipo también se ha creado desde cero, ahora utiliza una tipografía personalizada, una hoja en el centro inspirada en el bosque y el compromiso verde de Renegade. También utiliza un ouroboros, un símbolo de una serpiente que se muerde la cola para representar un nuevo comienzo.
Quizás los activos más llamativos de la marca son las ilustraciones de una serie de renegados, inadaptados y aventureros.
Personajes de la marca y estilo ilustraciones.
El narrador el más importante de la sala
El concepto de: «ser el narrador más interesante de la sala». Permite llegar a nuevas audiencias y ampliar su mercado. Una identidad impactante que logra crear una marca sólida que con el tiempo se convertirá en un nombre familiar.
«Estamos haciendo grandes progresos con nuestras nuevas marcas, hasta el punto de que los volúmenes de nuestras propias marcas vendidos son el doble este verano de 2023 que el año pasado, verano de 2022».
Ian Rogers, Director General, Renegade Brewery.
Latas, abrigos y el estilo de los fondos.
Renegade Brewery: Un cambio de marca positivo
Se cambió el nombre anterior de la marca West Berkshire Brewery después de que Yattendon Estate los sacara de la administración. La marca interior intentaba dejar una huella a nivel nacional o incluso entre lo que había sido una audiencia local leal.
El director general entrante, Ian Rogers (fundador de Wychwood Brewery y Hobgoblin) se acercó a la agencia con la idea de crear una variedad de personajes con una historia de fondo que podrían liderar la carga de sus propios productos de cerveza artesanal. Le pidió a la agencia que le ayudáran a darle forma a un posicionamiento y una identidad claros que su equipo de cervecería pudiera respaldar.
Tipografía, posters y estilo fotográfico.
Renegade Brewery: Estrategia, identidad, y activos de la marca
La agencia realizó un taller con el equipo y desarrollo de estrategias, identificando un posicionamiento simple que les permitió construir a partir de los productos tradicionales de la cervecería, introducir nuevos productos y ser distintivos.
Bajo el concepto de: «Querer ser el narrador más interesante de la sala…» y esa es la persona con más historias para compartir de la manera más emocionante. Ya fueran sus tradicionales cervezas de barril o su cerveza artesanal única, siempre hacían las cosas a su manera, con su propia narrativa, creando cervezas con historias e imaginación.
Dispensadores de bebida y sitio web.
Cada marca de los diferentes productos de cerveza se representa con un renegado, inadaptado y aventurero que han escapado de las realidades del mundo real para vivir una vida más sencilla y verde en el bosque de Yattendon.
La agencia ayudó a dar forma a estas historias, los mensajes generales y el tono de voz, y trabajaron con el ilustrador Luke XX para darles vida en empaques, mercancías, puntos de venta y herramientas de ventas.
Análisis de la identidad de Renegades Brewery
El logotipo anterior estaba representado por un tipo que bebía con un estilo clásico y a una sola línea. La tipografía era una sans serif que rodeaba el círculo y mostraba el nombre de la empresa y el año de fundación.
La empresa necesitaba cambiar su nombre ya que fue envuelta en ciertas polémicas en 2021. Por eso cambiaron por completo el logotipo con una serpiente que se muerde la cola, una hoja que representa el bosques y una tipografía personalizada que se siente mucho más artesanal.
Los activos más importantes son una serie de personajes ilustrados que se inspiran en renegados. También sirven para presentar diferentes sabores y estilos de sus productos.