Establecida en 2007 PrestaShop es una plataforma de comercio electrónico freemium y de código abierto. El software se publica bajo la Licencia de Software Abierto (OSL).
Una plataforma clave que sirve como socio para la digitalización del comercio. Sus aspiraciones son convertirse en la plataforma de comercio de referencia para el crecimiento de las empresas en todo el mundo, basándose en sus valores: audacia, proximidad, tenacidad y compromiso. En la actualidad hay más de 300.000 sitios que utilizan su software. PrestaShop es líder en Europa y América Latina. Con PrestaShop Essentials, logran ofrecer módulos de pago que se adaptan a las soluciones de sus clientes. También poseen una plataforma de pago que permite alojar los sitios web.
Identidad de Prestashop por Lonsdale
La plataforma Prestashop tiene su sede en París, Francia. Durante años se ha convertido en un referente para las tiendas en línea de código abierto, logrando presencia mundial. Para proyectar su crecimiento necesitaban crear una nueva identidad, para ello contrataron a la agencia internacional Lonsdale con oficinas en Francia y Singapur.
El contexto actual de Prestashop es una empresa con una fuerte aceleración de su crecimiento y expansión internacional ya que fue adquirida por el grupo italiano MBE Worldwide en 2022. En la actualidad PrestaShop quiere transformar su modelo de negocio al ofrecer una solución SaaS por suscripción.
La pregunta que se hizo la agencia fue: ¿Cómo apoyar estos cambios mientras se reafirma fuertemente el ADN histórico de código abierto de PrestaShop y así crear una marca poderosa que compita con el estadounidense Shopify?
Detalles del logotipo de Prestashop.
Tipografía.
Idea sugerida por la agencia
La agencia realizó un pequeño estudio de observación y concluyeron que la gente quiere un producto fácil, intuitivo y seguro.
En su página del proyecto escriben: “No hay plantilla para el éxito”. Y detallan: «Partiendo de la observación del mercado de que los competidores proyectan una visión idealizada y estandarizada del comercio electrónico, un mundo simplista donde es fácil y rápido hacer negocios y tener éxito, PrestaShop quiere ser realista, abierto y directo, siempre del lado de los comerciantes».
Antes y después de la identidad.
Una nueva era del comercio
La agencia tuvo en mente la idea de evolucionar las tiendas en línea y el comercio electrónico. PrestaShop cede el control a los comerciantes para que cada negocio pueda expresar todo su potencial.
Una identidad que se basa en este posicionamiento audaz, han imaginado una expresión de marca ambiciosa: anclada en la realidad, impactante y directa, la marca PrestaShop es igualmente rica y diversa.
Varias aplicaciones.
Un logotipo directo y sencillo, igual que su paleta de colores
Pensando en el nuevo posicionamiento han creado un logotipo que es directo y sencillo. Lo mismo sucede con su paleta de colores, ambos activos de la marca PrestaShop. También han creado una nueva tipografía personalizada para apoyar mejor la idea de lo variados que pueden ser los negocios de sus clientes.
En la página del proyecto escriben: «En el corazón de esta identidad, se creó y desarrolló una tipografía, la PrestaFont, específicamente para PrestaShop. Con un conjunto de 4 familias de glifos alternativos, originados en el ADN de PrestaShop, generados aleatoriamente a lo largo de los textos, refleja la diversidad de comerciantes y la personalización ilimitada que ofrece la solución».
La iconografía, con espíritu omnicanal, mezcla fotografía de proximidad e ilustración estilizada. En las diferentes fotografías cuenta una historia de la vida real y la diversidad de experiencias comerciales a través de un tratamiento fotográfico sincero, realzado por un grano analógico.
Publicidad exterior.
El tratamiento ilustrativo, más simbólico, describe de forma amena y didáctica las interfaces e interacciones funcionales de la solución.
La agencia concluye: «Finalmente, nuestro Estudio Digital también diseñó y produjo el nuevo sitio web de PrestaShop, rediseñando el enfoque relacional gracias a una nueva estructura técnica y una arquitectura más legible, lo que facilita la navegación.
Para resumir, creamos una identidad que abre nuevos caminos en el mercado y una expresión de marca que es más PrestaShop que nunca».
Sitio web.
Análisis de la identidad de Prestashop
PrestaShop quiere cambiar para brindar más servicios y marcar un antes y después con la nueva administración. Es por eso que la identidad se siente totalmente distinta. El diseño anterior presentaba una especie de ave en el isotipo y una tipografía más delgada con la «P» y «S» en mayúscula.
El nuevo diseño es mucho más sobrio con una tipografía personalizada en mayúscula. La particularidad es que cada letra cambia para representar la variedad de negocios que utilizan su cms.
También han creado una versión compacta del logotipo, que utiliza una letra «P» y en su interior se cambia la «S» con diversos estilos. La paleta de colores también se ha simplificado utilizando una especie de azul claro, negro y blanco.