Establecido en 1913 Parques estatales de Washington con sede está en Olimpia, Washington. La misión y visión es administrar la comisión de parques y recreación del estado de Washington y preocuparse por conservar las tierras, aguas y lugares históricos más preciados.
Los parques estatales conectan a todos los habitantes de Washington con su diverso patrimonio natural y cultural y brindan experiencias recreativas y educativas memorables que mejoran sus vidas. Su visión ven a los parques estatales de Washington como destinos preciados con experiencias naturales, culturales, recreativas, artísticas e interpretativas. Para que todos los habitantes de Washington disfruten, aprecien y apoyen con orgullo.
Parques estatales de Washington una identidad por la agencia People People que celebra la diversidad
La agencia People People con sede en Seattle diseño la nueva identidad de los Parques estatales de Washington. Su objetivo era crear una marca unificada que pudiese dar unidad a los 100 parques estatales y que cubren alrededor de 120,000 acres de territorio en Washington.
Detalles del logotipo y versión bordada.
Logotipos secundarios de varios de sus parques.
Aplicaciones impresas, folletos y bocetos de los logotipos.
Una identidad unificada para los parques del estado de Washington
Los parques estatales de Washington están abiertos a todo el público y permiten ser recorridos libremente. La empresa a cargo de administrarlos quería mejorar su identidad para poder unificar el diseño y así poder cubrir a nivel visual sus 100 parques nacionales. Para eso contrató a la agencia People People para mejorar su identidad visual.
Parques estatales de Washington ofrece una gran variedad de parques para que las personas puedan disfrutar. Brindan protección a los recursos naturales, culturales e históricos. Con programas muy variados que incluyen senderos de larga distancia, seguridad en la navegación y recreación invernal.
Letrero, carro, manga del uniforme y gorra.
El problema de la identidad anterior
Es importante resaltar el problema que hubo antes de crear el nuevo proyecto. Ya que la marca anterior no era inclusiva, ni celebraba los entornos naturales del estado. Durante la pandemia los parques lograron un récord al ser muy visitados. La nueva identidad debía capturar esa reconexión con los ambientes naturales y la recreación al aire libre.
El cambio comenzó con el logotipo de Parques Estatales de Washington que muestran mucho más naturaleza y entornos al aire libre. También se siente más hospitalario y accesible para todos sus visitantes.
Un brief bastante complejo que fue resuelto de la mejor manera por People People. Se encargaron de la dirección de marca, la identidad visual y el alcance de una identidad más flexible y funcional.
Investigación y desarrollo
La agencia realizó una encuesta para conocer la percepción de la gente sobre la nueva identidad visual y como ayudaría a alcanzar sus objetivos. Realizó más de 6.000 encuestas con un resultado favorable: los habitantes de Washington valoran profundamente la belleza natural del estado y aprecian la apariencia clásica del logotipo original.
Camisas con el logotipo.
Un escudo similar pero mejorando los elementos visuales
El cliente fue claro en su brief, quería conservar la forma del escudo anterior. La agencia respetó esta decisión pero aplicó una forma curva ligera que suaviza la composición en general. El texto ahora se ubica en la parte inferior del texto en 3 líneas que incluyen el año de la organización 1913. También se utiliza una tipografía sans serif mucho más legible. La nueva identidad se colocará en los próximos meses en todos los puntos de contacto, señalización del parque, y todas las aplicaciones impresas y digitales.
«Nuestra nueva marca está arraigada en nuestro pasado, tiene una base sólida en el presente y nos llevará a nuestro próximo capítulo», dice Stephanie McDermott, gerente de marketing creativo y de marca del parque. «Los ajustes a nuestro logotipo (evolución de las formas del terreno, ampliación de nuestra paleta de colores, unificación de nuestro texto) significan esta nueva era».
Análisis de la identidad de Parques estatales de Washington
La nueva identidad para los Parques estatales de Washington unifica su logotipo con los más de 100 parques que cubre la organización.
En el nuevo logotipo vemos la incorporación de elementos que representan al estado de Washington. Desde el monte Spokane hasta su costa y el árbol oficial del estado, la cicuta occidental. Una identidad actualizada que se siente mucho más vanguardista y funcional, incluye una nueva tipografía y paleta de colores. Su objetivo era: mostrar actividades al aire libre de forma acogedora y accesible para sus visitantes.