Fundado en 2015 Hometree permite una vida sostenible y sin estrés en el hogar. Con sede en Londres, Inglaterra. Es una empresa de servicios de energía para el hogar con la misión de acelerar la transición hacia el cero neto. Al reparar, instalar y financiar equipos de energía para el hogar, ayudan a los propietarios a hacer la transición a una vida con bajas emisiones de carbono, cuando estén listos.
La calefacción es responsable del 14% de todas las emisiones de gases de efecto invernadero en el Reino Unido. Si realmente queremos alcanzar esos objetivos netos cero para mitigar la emergencia climática, debemos actuar. La transición ya ha comenzado, pero es una tarea gigantesca y no sucederá de la noche a la mañana. Conocen los desafíos que hay sobre la mesa: con los crecientes costos de la energía, las costosas bombas de calor y los desafíos de la infraestructura del hogar. Los propietarios se enfrentan a muchas preguntas apremiantes: ¿qué opción debo elegir: bomba de calor o caldera de hidrógeno? ¿Quién instalará el equipo y cómo lo costeará? Ahí es donde entra en juego Hometree.
Nueva identidad de Hometree enfocada en energía limpia y ecológica
La agencia internacional How&How con oficinas en: Londres, Lisboa y Los Ángeles ha sido la encargada del rebranding de Hometree. Es una empresa que ofrece servicios energéticos residenciales pero de forma más amigable con el medio ambiente. En el isotipo vemos una árbol de Maple, el elemento más reconocible para los clientes.
Cada propietario es único y debe ir a su ritmo para proteger el medio ambiente Hometree ayuda en todo ese camino. La empresa ofrece cobertura de emergencia para calderas y hogares. Pero poco a poco amplían sus servicios y productos para instalar y financiar equipos de energía doméstica con bajas emisiones de carbono. Pueden ayudar a guiar a más propietarios de viviendas en el Reino Unido hacia un futuro más limpio y brillante. La descarbonización transformará la forma en que calentamos nuestros hogares y este es solo el comienzo del viaje de Hometree.
Animación del logotipo.
Reduciendo la huella de carbono
Hay un problema serio con la manera en que los ciudadanos calientan sus casas con un 14% de las emisiones de gases de efecto invernadero en el Reino Unido. El principal problema es el uso de calefacción. Hometree es «el socio integral de los propietarios durante este período de transición hacia la sostenibilidad», comenta Cat How, cofundadora de How&How.
Hometree repara las calderas, y también brinda asesorías a sus clientes para que estos conozcan las bondades de utilizar una bomba de calor, que proporciona una energía mucho más amigable con el ambiente produciendo energías limpias.
Elementos animados.
Paleta de colores
How&How también creó muchas paletas de colores para que la empresa tenga un elemento distintivo «fuera del sector».
El color principal de la paleta es amarillo, un color que significa: optimismo, calidez y brillo. La paleta de colores secundaria presenta diferentes tonalidades de: azul, morado y naranja. Cada color también posee una tonalidad más oscura que se utilizará en las diferentes aplicaciones.
Varias aplicaciones.
El logotipo del árbol de Maple
Quizás el elemento más importante de la identidad es el isotipo en su logo, conservaron el uso del árbol de Maple para dar continuidad a la marca. Es un elemento que permite vivir la transición para sus clientes. Dentro del árbol podemos apreciar la forma de un cilindro ligeramente redondeado que recuerda a un «remolino de energía». Se inspira en los elementos fluidos de las calderas y las bombas de calor.
Parte de la importancia del logotipo son sus versiones animadas que sirven para las aplicaciones digitales. Con diferentes movimientos de rotación y una onda de sonido.
Sitio web.
Ilustraciones y muchos elementos animados
También se crearon una serie de ilustraciones realizadas de forma interna por: How&How, sirven en diferentes formatos y escalas. Los elementos más grandes sirven para fines de de marketing, los más reducidos se ven en el sitio web y la iconografía.
La voz de la marca refleja la personalidad de Hometree, con frases como «convierte brrr en zumbido» que añaden un toque de alegría.
Varias aplicaciones: Camiones, uniformes, revistas y tarjetas.
Tipografía de la identidad
La tipografía de Hometree se basa en la fuente neogrotesca Beausite Classic, con Elza Condensed en los titulares y Instrument sans como complemento.
Análisis de la identidad de Hometree
Una identidad que es ecológica y trata de educar a sus clientes para que conozcan la importancia de reducir la huella de carbono. El logotipo sigue utilizando un árbol de Maple, pero se simplifica y en su interior vemos una especie de cilindro, también rota en las animaciones para representar la generación de energías limpias. En el logotipo de Hometree se utiliza la tipografía Beausite Classic, y en las aplicaciones Elza Condensed en los titulares y Instrument sans como complemento.
La paleta de colores es amarilla, pero hay una serie de tonalidades secundarias de azul, morado y naranja para potenciar la marca. En general es una identidad de marca que se siente más homogénea y cohesionada.