Hoi Polloi es una identidad de marca basada en la cocina callejera. Se inspira en el concepto de la comida ambulante que se mueve de un lugar a otro, ya sea: «estableciendo su residencia en bares y pubs, uniéndose a festivales gastronómicos y organizando eventos privados». El restaurante contrató a Endless Studio para crear una marca animada que los ayudará a destacarse entre la multitud de vendedores ambulantes cada vez más popular en el país en los últimos años.
El concepto detrás de la marca Hoi polloi en griego significa: «los muchos» o «la gente». Esto inspiró a que la marca fuese amigable y accesible. Se inspira en la señalización de las calles de Asia y crearon una mascota para la marca.
Hoi Polloi una identidad para comida ambulante y callejera por Endless Studio
El objetivo de la marca era atraer a la gente a los diferentes puestos de comida. Para ello se necesitaba una marca moderna y carismática que representará a la comida callejera. Endless Studio se encargó del proyecto a nivel visual y también desarrolló un personaje.
Es interesante ver cómo evolucionan los concepto de comida callejera a nivel visual. Al ser puestos colocados en la calle y donde hay demasiada competencia necesitan esforzarse mucho más para poder atraer a los clientes.
Detalles de los logotipo e iconos de la identidad.
Significado de Hoi Polloi
Como mencionamos a inicios del texto Hoi Polloi, significa «las masas» o «los muchos» en griego. Un concepto de la comida callejera que es muy concurrida por una clientela muy diversa, se vende en locales, festivales gastronómicos, pop-ups y eventos en todo el norte de Inglaterra. Endless Studio con sede en Leeds, creó la nueva marca y la pone en lo alto para que destaque frente a sus competidores.
El Brief del proyecto fue aceptado por el estudio. Los miembros de Endless Studio aceptaron el desafío. Aaron Whitaker y Joe Songhurst hablan sobre los detalles del proyecto.
Hodies y bolsas.
«Hoi Polloi quería que la marca refleje su nombre, reuniendo a todos para pasar un buen rato bajo una bandera colorida, enérgica y amigable», comentan.
«Antes del cambio de marca, el equipo de Hoi Polloi había visitado Asia para un viaje de investigación visual y gastronómica. Regresaron con una gran cantidad de recursos visuales: lo colorido, lo lindo, lo excesivo y lo absolutamente extraño. Y estos fueron excelentes para reunir una panorama general en el que profundizar».
Logotipo, rostros, menú y envoltorios.
Inspirados en las salsas y salpicaduras
Quizás el elemento más icónico de la identidad es el personaje de la marca. Se inspira en la salsa y los restos de comida. Aaron y Joe explican su inspiración: «Muchos de los dibujos iniciales de los personajes comenzaban con una botella de salsa». Y agrega: «Y los bordes ásperos, además de la variación del trazo de esos dibujos iniciales, todavía se pueden ver en los logotipos finales».
Alimentos y menú.
Finalmente y después de varios bocetos, decidieron crear un logotipo con letras manchadas y dibujadas a mano con detalles amigables y una carita sonriente. La marca denominativa se inspira en carteles dibujados a mano que suelen formar parte de la categoría de comidas callejeras. Con una letra legible, accesible y atrevida y moderna.
El resultado es una identidad con estilo de garabato de los personajes.
Análisis de la identidad de Hoi Polloi
Hoi Polloi es una frase griega que hace alusión a la comida callejera y a la gente. Significa «los muchos» o «las masas» en griego. Aunque el local se encuentra en Inglaterra se impregna de concepto más eclépticos como la comida asiática.
El logotipo se realiza con salpicaduras de salsa y se siente alegre y divertido. Utiliza una carita feliz como personaje. La paleta de colores azul, crema y rojo. El resultado es una identidad moderna y atractiva.