Hoi Polloi concepto de comida callejera por Endless Studio

Hoi Polloi es una identidad de marca basada en la cocina callejera. Se inspira en el concepto de la comida ambulante que se mueve de un lugar a otro, ya sea: «estableciendo su residencia en bares y pubs, uniéndose a festivales gastronómicos y organizando eventos privados». El restaurante contrató a Endless Studio para crear una marca animada que los ayudará a destacarse entre la multitud de vendedores ambulantes cada vez más popular en el país en los últimos años.

El concepto detrás de la marca Hoi polloi en griego significa: «los muchos» o «la gente». Esto inspiró a que la marca fuese amigable y accesible. Se inspira en la señalización de las calles de Asia y crearon una mascota para la marca.

Hoi Polloi una identidad para comida ambulante y callejera por Endless Studio

El objetivo de la marca era atraer a la gente a los diferentes puestos de comida. Para ello se necesitaba una marca moderna y carismática que representará a la comida callejera. Endless Studio se encargó del proyecto a nivel visual y también desarrolló un personaje.

Es interesante ver cómo evolucionan los concepto de comida callejera a nivel visual. Al ser puestos colocados en la calle y donde hay demasiada competencia necesitan esforzarse mucho más para poder atraer a los clientes.

Detalles de los logotipo e iconos de la identidad.

Significado de Hoi Polloi

Como mencionamos a inicios del texto Hoi Polloi, significa «las masas» o «los muchos» en griego. Un concepto de la comida callejera que es muy concurrida por una clientela muy diversa, se vende en locales, festivales gastronómicos, pop-ups y eventos en todo el norte de Inglaterra. Endless Studio con sede en Leeds, creó la nueva marca y la pone en lo alto para que destaque frente a sus competidores.

El Brief del proyecto fue aceptado por el estudio. Los miembros de Endless Studio aceptaron el desafío. Aaron Whitaker y Joe Songhurst hablan sobre los detalles del proyecto.

Hodies y bolsas.

«Hoi Polloi quería que la marca refleje su nombre, reuniendo a todos para pasar un buen rato bajo una bandera colorida, enérgica y amigable», comentan.

«Antes del cambio de marca, el equipo de Hoi Polloi había visitado Asia para un viaje de investigación visual y gastronómica. Regresaron con una gran cantidad de recursos visuales: lo colorido, lo lindo, lo excesivo y lo absolutamente extraño. Y estos fueron excelentes para reunir una panorama general en el que profundizar».

Logotipo, rostros, menú y envoltorios.

Inspirados en las salsas y salpicaduras

Quizás el elemento más icónico de la identidad es el personaje de la marca. Se inspira en la salsa y los restos de comida. Aaron y Joe explican su inspiración: «Muchos de los dibujos iniciales de los personajes comenzaban con una botella de salsa». Y agrega: «Y los bordes ásperos, además de la variación del trazo de esos dibujos iniciales, todavía se pueden ver en los logotipos finales».

Alimentos y menú.

Finalmente y después de varios bocetos, decidieron crear un logotipo con letras manchadas y dibujadas a mano con detalles amigables y una carita sonriente. La marca denominativa se inspira en carteles dibujados a mano que suelen formar parte de la categoría de comidas callejeras. Con una letra legible, accesible y atrevida y moderna.

El resultado es una identidad con estilo de garabato de los personajes.

Análisis de la identidad de Hoi Polloi

Hoi Polloi es una frase griega que hace alusión a la comida callejera y a la gente. Significa «los muchos» o «las masas» en griego. Aunque el local se encuentra en Inglaterra se impregna de concepto más eclépticos como la comida asiática.

El logotipo se realiza con salpicaduras de salsa y se siente alegre y divertido. Utiliza una carita feliz como personaje. La paleta de colores azul, crema y rojo. El resultado es una identidad moderna y atractiva.

Referencias: