Establecido en 1987 Hay Festival es una organización benéfica registrada que reúne a lectores y escritores para compartir historias e ideas en eventos sostenibles en vivo y en línea. Los festivales inspiran, examinan y entretienen a nivel mundial, invitando a los participantes a imaginar el mundo tal como es y cómo podría ser.
Edit Brand Studio moderniza Hay Festival un evento literario con presencia global
La nueva identidad de Hay Festival fue realizada por la agencia Edit Brand Studio con sede en Manchester Inglaterra. El 13 de febrero Hay Festival presentó su nueva identidad visual y lo hizo 100 días antes de que se realice el famoso evento.
Edit Brand Studio mostró un logotipo muy creativo con muchos elementos dinámicos y una paleta de colores vibrante y variada. Estos activos permiten proyectar mejor la identidad global del evento.
Un Festival Global de literatura que proyecta su Multiculturalidad
En la página del proyecto explican: «Hay Festival Global, una de las organizaciones benéficas culturales líderes en el mundo. Necesitaba una nueva identidad para unificar las múltiples ediciones, proyectos y propósitos sociales de la organización benéfica bajo una marca central. Destacando su programación diversa, su internacionalismo y su impacto social positivo. Fundado en la ciudad del libro galesa de Hay-on-Wye en 1987, la nueva identidad visual del Hay Festival hace un guiño a sus raíces literarias, al tiempo que resalta su alcance global con un logotipo giratorio, colocado en el mismo ángulo de 23,5 grados que el eje de rotación de la Tierra. El logotipo dinámico y de múltiples capas refleja los diferentes “capítulos” de la organización, incluidos sus festivales, foros, eventos, plataformas digitales y programas educativos, en todo el mundo».
Animación del logotipo.
Un logotipo que gira y muestra su alcance global
La piedra angular del nuevo logotipo se encuentra en el diseño de su logotipo, este gira para representar el carácter global del festival, y las páginas representan su esencia literaria. El festival se celebra en diferentes países como: Colombia, México, Perú y España, consolidados en una organización benéfica. Edit Brand Studio presenta una serie de activos dinámicos que también son funcionales con la diversidad del evento.
Guías de marca.
Un mundo diverso que se une por su amor hacia la literatura, en la página del proyecto comentan: «La nueva idea de marca de Hay Festival Global, liderada por la frase “un mundo diferente”. Expresa claramente su propósito, invitando a la gente a un mundo de diferentes historias, ideas y nuevas posibilidades. Reúne diversas voces para escuchar, hablar, debatir y crear. Abordando algunos de los mayores desafíos políticos, sociales y ambientales del mundo. La identidad del “libro abierto”, que abarca los mundos de la literatura, el arte, la ciencia, la política, la música y la comedia, está diseñada para ampliar el alcance de la organización y la comprensión de la gente sobre ella, ilustrándola como un festival de libros y mucho más».
Diferentes aplicaciones impresas.
Paleta de colores para narrar historias personalizadas y multiculturales
Julie Finch es la directora ejecutiva de Hay Festival, comenta en que se han inspirado para desarrollar la nueva identidad: «un mundo diferente». Una frase que describe muy bien el propósito de la organización, e invita a explorar historias, ideas y posibilidades. Edit Brand Studio este mensaje se potencia aún más con una paleta de colores vibrante que posee 6 colores únicos. Esto sirve para representar la multiculturalidad del evento.
Paleta de colores.
En la página del proyecto hablan sobre la nueva paleta de colores: «Además de reafirmar su posición como festival global a través de su logotipo rotativo. Su paleta inspirada en el «mundo de colores» está diseñada para permitir que cada país tenga su propia paleta de seis colores. Sinónimo de sus respectivas culturas y matices sociales. Esto significa que diferentes festivales pueden sentirse parte de la marca maestra de Hay Festival Global mientras conservan sus propias identidades únicas y su sensación divertida de festival. Recursos gráficos más amplios dentro de la identidad, incluidas infografías, agendas y publicaciones en redes sociales, hacen eco del diseño del logotipo, unificando los festivales, proyectos, programas educativos y plataformas digitales de la organización al tiempo que representan la variedad de ángulos, perspectivas y puntos de vista que recopila el festival».
Varias aplicaciones: Bolsas, sillas y logotipo Anytime.
Redes Sociales.
Un monograma «H» en movimiento
El logotipo anterior utilizaba un árbol como metáfora del desarrollo orgánico. En el nuevo logotipo vemos el monograma de una letra «H» que representa los múltiples «capítulos» del Hay Festival. El logotipo anterior fue diseñado por Marina Willer de Pentagram. En el nuevo diseño vemos una mejor representación de los festivales, foros, eventos y programas educativos, se muestra la «H» en un ángulo de 23,5 grados, como metáfora del giro de rotación de la Tierra.
Publicidad exterior y programación según país.
El comienzo de un nuevo capítulo
Hay Festival presentó su nueva identidad visual el 13 de febrero. Junto a una cuenta regresiva de 100 días con el evento Hay-on-Wye, uno de los primeros proyectos implementados en la campaña de marca y la experiencia in situ. Julie Finch, directora ejecutiva de Hay Festival, dijo: “Estamos encantados de compartir nuestra nueva identidad creada por EDIT Brand Studio, respaldada por un año de investigación sobre el desarrollo de la audiencia y alineada con nuestra misión, visión y valores como organización benéfica. A solo 100 días del Hay Festival 2024 en Gales, comenzamos nuestro próximo capítulo con propósito y visión”.
La nueva identidad se implementará en todos los canales de comunicación de Hay Festival Global y sus diversos espacios y presencia digital.
Análisis de la identidad de Hay Festival
El cambio más notorio comienza con el logotipo de Hay Festival muestra la evolución, diversidad y dinamismo. Un logotipo que muestra un monograma de la letra «H» como si fuesen capítulos de un libro y rota como el ángulo de la tierra.
Su paleta de colores es más llamativa y permite representar la multiculturalidad de la Organización Global.
