Gandour nueva identidad de la confitería con sede en Arabia Saudita por Pearlfisher

Establecido en 1857 Gandour es una empresa familiar que se ha expandido internacionalmente. Gandour ofrece una amplia gama de productos que incluyen galletas, pasteles, chocolates, chicles, dulces, bocadillos, obleas y aceite.

Según su comunicado de empresa se encarga de brindar «Ingredientes para la felicidad», que derivan en productos de alta calidad. En sus inicios sólo vendían caramelos duros y mazapán en el Líbano. En la actualidad se han convertido en un productor líder de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) de productos a base de cacao, panadería, confitería, así como alimentos y bebidas elaboradas a base de frutas y verduras.

Disponible en más de 33 mercados distribuidos en Oriente Medio, África y la región del Golfo, así como en Asia, el subcontinente indio, Europa y América del Norte. Gandour tiene operaciones de producción en Líbano, Arabia Saudita, Egipto e India.

Antes y después del isotipo de la marca.

Nueva identidad de Gandour por Pearlfisher

La evolución de Pearlfisher de la marca maestra, y la creación de un nuevo mundo de activos de diseño y puntos de contacto, está enmarcando un nuevo futuro para la empresa de procesamiento de alimentos e ícono de confitería de Medio Oriente, Gandour.

Una marca familiar desde 1857, innovadora y pionera que impulsa sus diferentes submarcas y familias de productos. El director de diseño, Rich Wilson, comentó: “Necesitábamos diseñar una estrategia creativa para aprovechar la emoción en el corazón de la marca y crear una plataforma única para la activación en todo el portafolio de la marca. Hicimos esto reuniendo los valores fundamentales de Gandour: su historia, su experiencia operativa y su lado humano.

Para el logotipo icónico de Gandour, desarrollamos la cara del botones. Para inyectar una personalidad más alegre y realzar la naturaleza genuina y la generosidad de su sonrisa. Reflejando esto en la creación de una marca denominativa más naturalista y fluida. El nuevo eslogan, De qué están hechas las sonrisas, se basa en el enfoque y la misión de Gandour de hacer sonreír a las personas con sus productos y ofertas. También creamos marcos modernos y destacados que se pueden usar de muchas maneras diferentes, en todos los puntos de contacto corporativos y de consumo para enmarcar productos, redes sociales, fotografías y momentos de la vida que evocan el mundo más amplio y la rica herencia de Gandour.”.

Detalles del logotipo.

Algunas aplicaciones: Gráficos, gorras, chaquetas, camiones, fotografías. 

Citas sobre el proyecto

“Una sonrisa es un símbolo universal de conexión y emoción y la forma en que Pearlfisher ahora ha enmarcado nuestra sonrisa y nuestros valores se conectarán con todos y cada uno de los miembros de nuestras diferentes audiencias y hablarán de los diferentes momentos de la vida que nos enorgullecemos de atender. Estamos emocionados de dirigirnos al próximo capítulo de la marca con una imagen nueva y fresca, que nos hace sonreír”.

Rafic Ghandour, Director General de Gandour.

Vasos personalizados y aplicación móvil. 

Análisis de la identidad de Gandour

La última vez que hablamos de un cambio de marca de Gandour fue en 2014. En el nuevo proyecto a cargo de la agencia Pearlfisher el cambio más notorio está en el isotipo. El personaje ha mejorado sus trazos, en detalles como la boca la nariz, y también han eliminado el cintillo detrás de su cabeza.

Se han creado una serie de activos de marca para las aplicaciones y puntos de contacto. Una identidad que busca ser cada vez más enfocada al consumidor. Se ha cambiado el logotipo y también han presentado un nuevo eslogan. Entre su familia de productos famosos podemos mencionar el chocolate Unica y la marca de chicles Baloona. La nueva identidad ayudará al desarrollo y expansión de Gandour.

La nueva identidad se siente más enérgica y alegre, desde el cambio en su logotipo circular, hasta una serie de activos con colores brillantes y llamativos. Se mejoró la sonrisa del personaje ahora es más grande y generosa, la marca denominativa también es más fluida y atractiva. El nuevo eslogan fortalece la marca: ‘De qué están hechas las sonrisas‘, un mensaje claro de la sonrisa de las personas después de probar sus productos.

Referencias: