La EFI(Enterprise de Florida, Inc), hace una asociación con los negocios principales y los lideres del gobierno, para desarrollar un plan económico para la ciudad. EFI facilita la búsqueda de empleo y el crecimiento de los negocios, por medio del reclutamiento y la orientación, tratos internacionales, exportación, promoción en eventos deportivos más el capital en programas para asistir a la pequeña y mediana empresa. La agencia St. John & Partners fue la que tuvo a su cargo, la creación del nuevo logo a nivel comercial.
«En el entorno altamente competitivo del desarrollo económico, la nueva identidad sirve como una llamada a la acción para los líderes empresariales interesados en iniciar, en crecimiento o la reubicación de sus negocios en la Florida, e inculca un sentido de orgullo por lo que el estado ofrece a los propietarios y residentes de negocio existentes.»
«Reflejando la fortaleza de Florida como un hogar para los negocios con la frase: «Florida – The Future is Here(Florida el futuro es aquí)» anima a la gente a ver el estado de un nuevo modo más realista, a través de las historias y las imágenes que desacreditan ideas preconcebidas. Florida es optimista, innovadora, original y imaginativa con una estructura de primer mundo, acceso global y una fuerza laboral altamente educada. Esto refuerza a Florida como un lugar de crecimiento e inspiración, demostrando que el futuro es ahora, es futuro es en Florida.»
Entreprise Florida.
Una corbata era la pieza central del antiguo logo, algo que fue criticado, ya que daba un enfoque masculino a la situación, en vez de aportar un mensaje universal de ambos géneros, más que la referencia directa es una ciudad, además el logo posee gradientes, un aspecto que fue vigente en otro tiempo.
Con el nuevo logo Florida se va al espacio, el logo cambia totalmente el grosor de las letras, el color, pasa de verde a un color azul, e incluye la frase:»The future is here»(El futuro es aquí), lo que le da una sensación de la NASA, pero existen algunas modificaciones que deben ser analizadas, como el caso del wordmark.
La tipografía empleada desaparece parte de las letras, si el tema es la economía, estos espacios pueden resultar un tanto contraproducentes, con el mensaje que quiere transmitir la propuesta, para añadir se presenta un desbalance en las letras, donde la «D» cambia el enfoque de las demás letras, como la «A» y la «R», las cuales parece que están desafiando la gravedad, esto a diferencia de «L», «O» y la «F» que se mantienen intactas, generando el efecto de dos fuentes tipográficas.
En las distintas aplicaciones la disonancia continua, ya que no solo el logo utiliza esta tipografía, también los anuncios la emplean en sus frases, las imágenes mitigan un poco esta situación, ya que van muy acorde, con los temas de emprendimiento y mirar hacia el futuro.
