Figliulo & Partners es una agencia de Nueva York, fundada en el año 2013, hace algunos días cambió su identidad y logotipo, ahora se conocen como FIG para facilitar su pronunciación.
Para hablar un poco de la historia de FIG es básicamente una agencia formada por el director creativo de TBWA, Mark Figliulo. En su sitio web dicen: «Nuestro propósito es ayudar a que las marcas y las personas se entiendan mejor, impulsadas por un colectivo creativo de personas apasionadas con diversos antecedentes.
Nuestros clientes incluyen Virgin Atlantic Airlines y Delta, Casper, Vimeo, Seabourn Cruise Lines, Pete & Gerry’s Organics y CNN». La agencia destaca por su potencial creativo. Además la revista AdAge los nombró como uno de los mejores lugares, para trabajar durante los últimos tres años consecutivos.
El nuevo logotipo fue diseñado por Juan Carlos Pagan, Max Friedman y David Mitchell, con ilustraciones de la artista botánica Rose Pellicano.
Cinco años de FIG
El 18 de Octubre, la agencia celebró su quinto aniversario, y para ello realizó un cambio en su identidad, esta vez es un diseño mucho más sencillo, y un nombre más fácil de pronunciar.
«Cuando comenzamos, éramos Mark y yo Figliulo, co-fundador y jefe creativo original y no teníamos nada más que su nombre», dice Judith Carr-Rodriguez a AdAge, socia fundadora de la agencia y presidenta que hasta hoy también estuvo en el papel de CEO. «Teníamos un cliente antes de tener un logotipo, por lo que necesitábamos hacer algo rápidamente».
«Me dieron el tremendo placer de cambiar el nombre de Figliulo & Partners a FIG. La nueva identidad juega con las primeras tres letras en Figliulo, mientras que también asiente con la cabeza a la cultura cómoda y acogedora de la agencia.»
Página del proyecto en Behance.
Ejemplo de la interacción del wordmark con las diferentes formas orgánicas.
FIG significa Higo en inglés
Al simplificar el nombre a FIG se forma la palabra Higo en inglés, y eso ha dado la inspiración para poder decorar las diferentes aplicaciones, y el logotipo principal.
Scott Vitrone habla con AdAge sobre el logotipo anterior: «Suena tonto, pero la pronunciación y la ortografía son prácticas. Es divertido por un rato y un buen rompehielos para las primeras reuniones, pero después de eso, es un dolor de cabeza».
FIG es además el apodo de su miembro fundador Figliulo, por lo tanto también es un buen apodo a nivel personal como empresa.
«El higo también es una fruta increíble», agrega Vitrone. «Tiene muchas propiedades medicinales, también se cree que es la primera fruta cultivada del mundo. De hecho, se dice que la higuera ayudó a moldear la historia humana. No estoy insinuando que nuestra agencia haga eso, pero es bueno pensar en esas ideas que se reflejan en el nuevo logotipo, marca y diseño digital creado por Juan Carlos Pagan, Max Friedman y David Mitchell, con ilustraciones de la artista botánica Rose Pellicano».
Papelería de la nueva identidad de Fig.
Un equipo con un alto talento
AdAge cuenta parte de la formación de la empresa, en un principio la agencia contaba con Figliulo y Carr-Rodriguez posteriormente se unieron cuatro socios más entre ellos: el Director Creativo Scott Vitrone quien es la más reciente incorporación, quien formó parte del grupo en febrero de 2017; El COO / Oficial Principal de Finanzas Richard Tan, la Directora de Estrategia Caroline Krediet y el Director de Contenido Robert Valdes empezaron a formar parte de la agencia apenas unos meses después de su apertura. En la actualidad la agencia posee 75 empleados, incluyendo gente como el ex vicepresidente de innovación publicitaria del New York Times, Nick Van Amburg, como jefe de distribución para supervisar la planificación en el departamento de medios.
«Cuando me uní, hablamos sobre el logotipo y compartimos la opinión de que no era tan bueno», dice Vitrone, el creativo de la industria que anteriormente desempeñaba cargos de liderazgo en tiendas como Wieden & Kennedy, Barton F. Graf y TBWA. «Le pregunté acerca de cambiar el nombre también y pensé que Mark se ofendería, no lo estaba. Ha sido una broma durante la mayor parte de su vida que nadie puede pronunciar o deletrear a Figliulo».
Distintas aplicaciones de la identidad de FIG.
Análisis de la identidad de FIG
Estamos ante un cambio que se ajusta mucho a los tiempos. En los que al estar tan rodeados de información necesitamos las cosas simples y directas. Es por eso que se ha simplificado la identidad en todos los aspectos.
Anteriormente utilizaban un monograma con un ampersand en el medio, y la palabra Figliulo y Partners en una segunda línea, con una tipografía con serif.
En cambio el nuevo diseño es mucho más sencillo en todos sus aspectos, más fácil de pronunciar, de recordar, e incluso de leer, una tipografía Palo Seco con la palabra «FIG». Y en una segunda línea también en palo seco podemos apreciar el nombre completo de la agencia.
Un detalle curioso es como el nombre se mezcla entre formas orgánicas, que recuerdan a un árbol de higos. Fig en inglés significa Higo, por lo tanto el logotipo juega con las formas de un higo, incluso han colocado una hermosa ilustración en la agencia en donde el wordmark sobresale en las diferentes ramas y frutos del árbol.
En líneas generales me encanta el nuevo diseño, es más sencillo y además me gustan las metáforas que han escogido donde la Higuera es parte fundamental de la nueva identidad, además en las aplicaciones, los diseños se sienten muy contemporáneos.
Referencias:
- New york Agency FIGLIULO & PARTNERS is now just FIG. Ad Age.
- Caso de estudio. Behance de FIG.
