La Oficina de Turismo de Pensilvania, junto con la Asociación de Turismo de Pensilvania(PTP), dio a conocer un nuevo eslogan y logotipo esta semana en Glades Pike Winery en el condado de Somerset. El nuevo logo ha sido diseñado por la agencia Red House Communications y la tipografía por Daniel Gurming.
«Pennsylvania. Pursue Your Happiness» (Pensilvania. Persigue su felicidad» captura el espíritu del Estado de Keystone, haciéndose eco de la famosa llamada a la «vida, libertad y la búsqueda de la felicidad», que comenzó con la Declaración de la nación y su independencia en Filadelfia, en 1776.
«El turismo es una industria que genera $40 mil millones en Pensillvania, proporcionando los ingresos, puestos de trabajo, y los impuestos que benefician a la industria y sus empleados, las comunidades a las que sirven, y la comunidad en su conjunto», dijo Carrie Fisher Lepore, Secretaría de mercadeo de la Oficina de Comercialización, Turismo y film y el Departamento de Desarrollo comunitario y Económico(DCED) y PTP Copresidente de Pensilvania. Pueden leer más detalles en el comunicado de prensa. y en este sitio de la nueva marca.
Detalles del nuevo logo de Pensilvania.
«Este nuevo eslogan establece un emocionante identidad unificada para el turismo en Pensilvania, una plataforma de marketing poderosa que inspirará a los viajeros a explorar la república mientras también persiguen su búsqueda personal de la felicidad.»
«Perseguir su felicidad» es el producto de meses de participación de la industria y las pruebas de grupos focales de los conceptos creativos que revelaron una preferencia fuerte que viaja por un tono activo y orientado a la acción y una diversión, personalidad de la marca de aventura e incluso humorística.
El lema «Llevar a cabo su felicidad» recibió una fuerte respuesta positiva a través de todos los grupos demográficos. El logotipo es una marca comercial original, escrita a mano diseñada para presentar un aspecto fresco de Pensilvania, uno que incluye un esbozo de una sonrisa.
Icono utilizado por el estado de Pensilvania para su marca turística. Hay algunos errores en la «A» pero posiblemente se debe al archivo mal copiado.
Algunas camisas con el nuevo diseño.
El logo anterior y su forma extraña en amarillo, representa a la piedra angular o clave en la construcción de un arco, es decir la piedra que sostiene toda la estructura, esto responde al apodo que tiene Pensilvania, llamada el estado de Keystone.
El logo anterior era muy corporativo, se ve en exceso formal, con una tipografía palo seco en color azul, y todo el enfoque esta en el monograma y la piedra clave.
Por último un vídeo con la introducción de la marca.
En cambio el nuevo diseño, es mucho más alegre, con una tipografía realizada a mano, y un color entre azul marino y verde, con una letra «Y» que destaca por el lazo que realiza. Justo abajo de la palabra del nombre del estado, tenemos el eslogan de «Perseguir la felicidad». Quizás todo se ve demasiado feliz, y un poco fuera de tono con respecto a lo que es el estado.
Por otro lado tenemos un icono que conserva la piedra angular, pero nuevamente esta acomopañado de una tipografía con más curvas. ¿Qué les parece el cambio?
