Establecido en 1920 Eddie Bauer es una empresa que se encarga de elaborar indumentaria y accesorios para actividades al aire libre. Sus raíces se encuentran en el noroeste del Pacífico y han estado equipando aventuras durante más de 100 años. Una empresa minorista con sede en Seattle, Washington.
En su larga data tienen varios logros como: diseñar la primera chaqueta de plumas patentada en Estados Unidos y ganar más de 50 premios de la industria en los últimos 5 años. Eddie Bauer es una marca sólida que ha construido un legado de inspiración, innovación y exploración durante el último siglo. Se centran en participar en los poderes transformadores del aire libre. Su misión es inspirar, empoderar y permitir que todos experimenten el aire libre y que vivan su aventura.
Nuevo logotipo de Eddie Bauer inspirado en la generación Z
El nuevo logotipo de Eddie Bauer utiliza una tipografía sans serif que se basa en las preferencias de la generación Z. Es un cambio muy radical ya que durante más de 60 años la empresa ha utilizado una firma estilo cursiva. Sin embargo en el nuevo diseño destaca la tipografía sans serif y el isotipo del ganso en pleno vuelo.
Detalles del logotipo en dos versiones.
Esta nueva identidad ha sido un poco polémica en redes sociales ya que abre el debate: ¿Puede la generación Z leer las tipografías cursivas? Hay una teoría extendida de que no pueden leer este tipo de letra y por eso las marcas se simplifican para poder ser más legibles para ellos.
Eddie Bauer ahora tiene un logotipo que utiliza el símbolo del ganso volando, una tipografía en mayúscula y a dos líneas con el nombre: «Eddie Bauer» también hay una versión del logotipo que muestra la fecha de creación de la marca 1920 y la frase «outdoor outfitters». El nuevo diseño también es más funcional en plataformas digitales, fue allí donde Eddie Bauer empezó a mostrar el diseño que se expandirá a los diferentes puntos de venta en los siguientes meses. Se espera que el cambio se complete en otoño de 2024.
Fotografías del logotipo impreso en una de sus colecciones.
El primer cambio en más de 60 años
La marca tiene un plan estratégico para modernizarse. Todo comenzó desde el año pasado cuando Tim Bantle tomó el cargo de CEO de Eddie Bauer, ofreciendo su experiencia en la industria de actividades al aire libre, con un currículum extenso que incluye marcas como: Patagonia, Black Diamond Equipment, North Face y VF Corp. La marca quiere expandirse y aumentar el alcance mayorista y minorista, también desean crecer a nivel internacional y conseguir nuevos clientes de la generación Z. Tim Bantle dijo que la marca necesitaba un logotipo que fuese distintivo y perdurable para lograr estos objetivos.
Una identidad que intenta honrar el pasado de la marca y la moderniza para ser más atractiva en el mercado actual. El ganso en pleno vuelo es un homenaje a la historia de Eddie Bauer, que en 1936 patentó la primera chaqueta de plumas rellena de plumas de ganso en Estados Unidos. Esta innovadora chaqueta sirvió para abrigar a los soldados en la Segunda Guerra Mundial y a exploradores en el Himalaya. El ganso es un símbolo recurrente en los productos de la marca.
Nueva tipografía para Eddie Bauer
El nuevo logotipo se enfoca en la legibilidad para ser más claro ante las nuevas generaciones. En un principio valoraron el conservar la tipografía cursiva, pero después de un estudio se percibía anticuada y confusa, principalmente para los jóvenes que ya no aprenden a leer cursiva en la escuela. Es por eso que decidieron crear un nuevo diseño con una tipografía personalizada en forma de bloque diseñada por Carrewyn Creative.
No es el primer cambio que reemplaza una tipografía cursiva por una sans serif, lo pudimos ver con Johnson & Johnson hace unas semanas. Eddie Bauer conserva algunas imperfecciones sutiles para darle un toque más artesanal, esto es un guiño al logotipo original, inspirado en la firma de Eddie Bauer.
Versión en negativo sobre negro.
La nueva identidad es más accesible y permite ampliar su mercado. Una marca enfocada en deportes extremos y vida al aire libre para disfrutar con las mascotas y seres queridos.
Análisis de la identidad de Eddie Bauer
La nueva identidad de Eddie Bauer moderniza la marca de actividades al aire libre para ser más relevante en un marca global y para atraer a la generación z. Una evolución de marca, liderada por su actual director ejecutivo, Tim Bantle.
El logotipo se inspira en el ganso en pleno vuelo, un animal cuyas plumas han servido para muchos de los productos de la marca. Se elimina la tipografía cursiva y es reemplazada por una tipografía personalizada en forma de bloque, en mayúscula y sans serif.
Bantle continúa mirando la siguiente etapa de crecimiento de Eddie Bauer, mientras continúa capturando sus valores fundamentales pero con un sentido de modernización. Esto se plasma en el logotipo, es más legible y reconocible que su anterior diseño inspirado en la firma del fundador.
En un comunicado de prensa, la empresa propiedad de Authentic Brands Group, dijo: “Reflexionando sobre lo aprendido sobre la empresa de casi un siglo de antigüedad, Bantle busca desarrollar la próxima generación de clientes de Eddie Bauer a través de varias iniciativas estratégicas que garanticen que todos puedan Equiparse para las experiencias al aire libre que quieren tener”.