El famoso distrito comercial Underground Atlanta, ha presentado su nueva identidad, se trata de un antiguo distrito de compras y entretenimiento en el vecindario Five Points del centro de Atlanta, Georgia, Estados Unidos, cerca de la estación Five Points MARTA.
Desde el año 2017 el sitio se encuentra en un proceso de renovación. El distrito fue inaugurado en el año de 1969, aprovechando los viaductos construidos sobre las numerosas vías del tren de la ciudad para acomodar el tráfico de automóviles.
Cada nivel tiene dos partes principales, todavía llamadas Upper and Lower Alabama y Pryor Streets. La nueva identidad visual ha sido desarrollada por la agencia Visual Soldiers.
Una nueva identidad y Sitio Web
Junto a la nueva identidad también han abierto un nuevo sitio web llamado Underground ATL en el que podremos acceder a una serie de comercios que se encuentran en el distrito.
Los cambios realizados en el distrito fueron anunciados desde el año 2014. Por el ex alcalde Kasim Reed.
Aunque por fin hemos tenido la oportunidad de ver el nuevo diseño. Y tomarlo como una primera piedra en la elaboración de todo un proyecto. Sin lugar a duda tardaremos varios años en poder ver el cambio pretencioso.
Vídeo con la presentación de la nueva identidad.
Análisis de la identidad de Underground Atlanta
La nueva identidad de Underground Atlanta responde a la necesidad de remodelación del distrito. Con un diseño mucho más sencillo y al mismo tiempo elegante. En el que podemos ver una autoforma que encierra a la leta «U» dentro de la misma.
Sin lugar a dudas es un diseño mucho más sencillo que su versión anterior. Donde veíamos el contorno de una serie de edificios. Presentando en su parte inferior, unas letras en negrita y con serif que decían: «Underground».
En estos meses los ciudadanos de Atlanta, comenzarán a ver en las calles, diferentes anuncios con el nuevo logotipo. Desde el proyecto garantizan que este nuevo diseño tiene audacia y vitalidad, su objetivo principal es reimaginar Underground Atlanta.
La agencia responsable de la nueva identidad es Visual Soldiers. Además como objetivo se han trazado el poder presentar este logotipo en diferentes comercios de la zona. Lugares como: restaurantes, tiendas y residencias, para que la gente logre crear un sentido de pertenencia con la pieza gráfica.
La nueva identidad es parte de una reestructuración comercial en el distrito. El nuevo diseño es simple y elegante. Pretende ser un logotipo reconocido por todos los visitantes y locales.
Referencias:
- «UA unveils ‘bold’ new branding, marketing push«, Atlanta Curbed.