El día de hoy hablaremos de uno de los recursos más utilizados a la hora de crear una marca, se trata de la técnica Container o Capsule, en otras palabras, utilizar un logotipo y encerrar diferentes imágenes en él, para lograr transmitir los valores de la identidad.
Una vez explicada la técnica de 'Contenedor' o 'cápsula' de marca, nos preguntamos: ¿Quién fue el primero en aplicarlo en una identidad?.
La respuesta es que la técnica fue utilizada por primera vez por la cadena de supermercados belga, Priba en la década de 1960.
Sin embargo la técnica se hizo famosa gracias al diseñador George Lois, con su obra emblemática para MTV.
Desde entonces, la misma técnica se ha utilizado en numerables ocasiones. Creative Review en Reino Unido, escribió un interesante artículo sobre este tema, la pregunta "¿Estamos copiando?" personalmente creo que es simplemente el uso de una técnica y no una copia, porque finalmente cada marca quiere representar diferentes valores.
De los ejemplos más recientes, se me viene a la mente aquella exquisita Marca Ciudad de Melbourne creada por leveleleven.
La técnica también ha sido utilizada para las próximas olimpiadas de Londres 2012.
¿A ustedes que les parece esta técnica?
Esta técnica me aburre, porque es la excusa perfecta para que el diseñador trate de hacer una conexión con su logo y el target, cuando en muchas ocasiones es por falta de presencia de identidad. O sea logos que no dicen nada deben ver como seducir al mercado…
[…] estos logotipos, hace unas semanas atrás hablamos de esta tendencia con mucho más detalle, saliendo de ellas importantes marcas mundiales y permitiendo […]
[…] vemos que para colocar la bandera del Reino Unido, utilizaron la muy conocida técnica de Container o Capsule Branding, que si bien se ve agradable, vuelve aún más difusa la representación […]
[…] la cual no sólo varia de color, sino que también utiliza su forma para volverse un container. Dentro de la misma también se asoma una sonrisa que pretende mostrarnos el lado amable de […]
[…] Hay que reconocer que el objetivo principal del rebranding se ha conseguido, el cúal es conmemorar al pasado, pero al mismo tiempo mostrar un producto contemporáneo, para ello se utilizó la ya masticada técnica de un contenedor o cápsula. […]
[…] inspirado en estos interesantes personajes. Este diseño está creado con la modalidad Capsule Branding, y en ella se aprecian motivos reconocibles, como la bandera británica, la cabina […]
[…] aunque pienso que tener muchas versiones, es decir al utilizar la técnica de "Capsula o contenedor", puede generar un poco de confusión en los […]