Cuando Brownes dairy, compañia de lácteos en Australia, queria promocionar su leche saborizada chill, para un mercado masculino, decidió recurrir a una agencia de su país, The marketforce localizada en Perth, la cual dio vida a la campaña, conocida como: “Les man”(menos hombre), la idea consistía en utilizar un modelo, que se viera lampiño o totalmente afeitado y que el anuncio pretendiera anunciar un perfume, llamado con el mismo nombre, para luego ser vandalizado adrede.
El vandalismo se lleva a cabo por medio de pintura en spray negro, se tacha el nombre del perfume ficticio, y se agrega la frase “Man up”(hazte hombre), cambiando la botella de perfume, por el empaque de Chill y llenando al modelo de vello corporal y facial. Exponiendo el aspecto masculino, impuesto por héroes de acción, como Wolverine o el actor Gerard Butler.
Fuentes: brownesdairy, marketforce
