El Chicago Sun Times es un periódico diario publicado en Chicago, Illinois, Estados Unidos. Además de ser el producto estrella de Sun-Times Media Group.
El 28 de marzo, el diario Chicago Sun-Times, estrenó su nueva identidad, la cuál fue parte de un rediseño total tanto de la versión física como la digital.
La nueva identidad para Sun-Times fue realizada en colaboración con la famosa agencia Ogilvy.
Un rediseño pensando en los medios digitales
«Agradezco a todos en el Sun-Times y al excelente equipo de Ogilvy por el arduo trabajo que hicieron juntos para poder comunicarnos mejor con nuestros lectores», dijo el gerente general de Sun-Times, Edwin Eisendrath. «Estamos presentando un aspecto más directo y más limpio, tanto en la impresión como en suntimes.com, y ofreciendo contenido de una manera más organizada en ambas plataformas».
Tal y como hemos visto en varias empresas, el rediseño se ve impulsado por un enfoque más versátil que pueda funcionar tanto en su versión impresa como digital. Además de que el diario asegura que van a presentar nuevos productos entre ellos una aplicación para móvil y una sección de podcasts, deportes, etc.
Versión del logotipo con siglas.
Un nuevo isologotipo con una estrella
El nuevo logotipo de Sun-Times incorpora una estrella de la bandera de Chicago. Eso es un guiño a los habitantes de Chicago en cada vecindario que ayudaron a mantener el periódico en el negocio leyéndolo cada día y visitando su sitio web; a los negocios que se anuncian con ella, y a los inversionistas que financian su trabajo: individuos y grupos sindicales organizados.»
Chicago Sun Times, página web del proyecto.
Spot del diario Chicago Sun Times.
La versión antes y después del diario | Créditos: Madeline Kenney/Sun-Times.
Detalles de la portada con el nuevo logotipo de Chicago Sun Times.
Análisis del nuevo isologotipo del diario Chicago Sun Times
Durante este año, hemos tenido la oportunidad de ver varios rediseño para diarios impresos, que tratan de dar un enfoque más global a su marca, pensando sobretodo en los medios digitales, ya sucedió con The Guardian y South China Morning Post.
Con el diario Chicago Sun Times, no será la excepción. Y su rediseño también pretende pensar más en un enfoque digital. Que premia a todos los lectores de Chicago, al colocar la estrella que es parte de la bandera de Chicago.
El logotipo anterior se centraba en la palabra Sun Times, y colocaba Chicago de una manera más discreta. También la tipografía era un poco más condensada con un elemento icónico en medio de las palabras Sun y Times, que parece ser una especie de sol creado a base de círculos concéntricos amarillos y negros.
En el nuevo isologotipo se le da más protagonismo a Chicago. Desde su colocación al inicio de Sun Times en una sola línea. Hasta el elemento icónico de la estrella del estado.
Personalmente me agrada el cambio. Se trata de una tipografía con un interletraje más amplio. Y también un nombre que se puede acomodar a una o dos líneas según sea la necesidad.
Referencias:
- «Agencia del proyecto«, Ogilvy.
- «A whole new Chicago Sun-Times in print and online«, Chicago Suntimes.
