Century 21, ha presentado un nuevo logotipo, que destaca por ser más simple y en negrita. La empresa fue fundada en el año 1971, desde entonces esta agencia mobiliaria. Se siente orgullosa de lograr ofrecer tanto a compradores y vendedores. Un excelente servicio a la hora de adquirir una vivienda. En la actualidad la empresa se puede encontrar en 8,000 ubicaciones en 80 países de todo el mundo. Su diseño anterior con el techo dorado y la C fusionada con la E. Se convirtieron en todo un referente de las bienes raíces.
«Esto es solo el comienzo de las grandes ambiciones que tenemos para desafiar las convenciones existentes en las relaciones de bienes raíces. Y para hacer progresar a la industria de manera que favorezca al consumidor, pero que ayude directamente a nuestros agentes y corredores a superar el desorden y el ruido y ganar en los mercados en los que se encuentran y operan”, fue el comentario realizado por Cara Whitley, directora de marketing de Century 21 Real Estate. “Nuestra campaña de cambio de marca es más que un logotipo; es reconocer que cada corredor y agente afiliado tiene su propia manera de hacer las cosas que funcionan para ellos, y proporcionar un escenario limpio y claro para que sus personalidades individuales y sus historias únicas sean contadas».
Century 21, Detalles wordmark.
Un nuevo Century 21
El actual diseño utiliza nuevos colores. Entre ellos el negro y el dorado, con tonos mucho más neutrales. Y la sensación general es que se trata de un logotipo o wordmark mucho más sencillo. Es importante mencionar que se inspira en un sello utilizado por la marca. Donde se colocaba el monograma de la C21, que era una especie de sello de garantía dorada. Aprobado por la empresa.
Este nuevo diseño ha sido apoyado por su CEO Nick Bailey, quien se convirtió en presidente en agosto del año pasado. «Tenemos 47 años de edad, pero 47 años, y necesitamos ser reenergizados», dijo Bailey. En los últimos años, la actitud hacia los agentes inmobiliarios ha cambiado a medida que la complacencia y la mediocridad han inundado la industria inmobiliaria. La nueva marca se centra en «desafiar a la mediocridad» y presionar para ofrecer a los clientes una experiencia verdaderamente excepcional. El cambio de marca animará a los agentes a destacarse entre sus pares y ofrecerá un nivel de servicio al cliente sin paralelo. El objetivo es dar 121% a cada trabajo que asume un agente.
Monograma y la formación de patrones apartir del mismo.
Como parte de la campaña centrada en el agente, las tarjetas de visita nuevas, los letreros del jardín, los anuncios en las propiedades, anuncios de agentes y las decoraciones de oficina reemplazarán a las antiguas. Estos nuevos materiales reflejarán la nueva y elegante marca.
Análisis del logotipo de Century 21
En primer lugar es importante hacer una mención al diseño anterior. Que aunque no fuese perfecto, se convirtió en un referente de las bienes raíces en muchos países del mundo. Lo cierto es que la nostalgia pudo hacer que nos acostumbráramos al diseño. Que realmente tiene serios problemas de lectura, especialmente en la fusión de sus letras CE y RY. Además no respetar ningún orden al colocar cada elemento. Un techo de color dorado justo al lado de un 21. Sin lugar a dudas era necesario eliminar todo este ruido.
El nuevo diseño es mucho más limpio, sofisticado, y legible. Con una tipografía sans serif en mayúscula con un buen interletraje y la palabra Century 21. Al no poseer ningún vinculo con el diseño anterior. Se toma muchas libertadas, y sin lugar a dudas el protagonista es el monograma. Qque incluso es utilizado para generar patrones.
Referencias:
- Century 21 Real Estate. PR NEWSWIRE.
