Canal+ en Francia, nos presenta esta campaña donde muestran películas y deportes a la famosa generación Touch, en la misma se puede ver un dedo tocando la pantalla táctil.
Y es que el nuevo servicio de Canal+ permite a las personas ver el contenido del canal en el Iphone, para ello han hecho uso del humor y se puede ver como un dedo trata de hundir el Titanic y aplasta a un jugador. El copy: «Todos los deportes en tu Iphone» y «Todas las películas en tu Iphone», cierran la idea. El montaje pudo ser mejor ya que se ve algo «puesto». Pero la idea le saca algunas risas a las personas.
Canal+ en tu Iphone
Canal+ en tu iPhone: publicidad innovadora
La campaña de Canal+ en Francia es original y exagerada. Fue dirigida a promover la capacidad de ver contenido en dispositivos iPhone. Se utiliza un tono humorístico que resalta los beneficios de utilizar el servicio deslizando a través de la pantalla. Es por eso que vemos imágenes icónicas del mundo del cine y deportivo. El proyecto fue realizado por la agencia BETC Euro RSCG se quería conectar con la «Touch Generation».
Canal+ en tu Iphone: Publicidad creativa en la era móvil
Esta campaña es interesante porque fue ejecutada cuando se ponían de moda los smartphones. Una etapa en que el consumo de medios cambió para todo el mundo. El Canal+ supo aprovechar esta tendencia con una campaña que impulsaba lo táctil como pieza central de su campaña publicitaria. En las piezas gráficas podemos apreciar como el contenido es fácil de ver con tan solo mover un dedo. Una metáfora visual simple pero efectiva.
El tono humorístico en la Publicidad
Desde siempre el tono humorístico ha hecho que conectemos con mayor intensidad a un mensaje. Es por eso que en esta campaña además de ser visualmente atractiva se utilice humor para mostrar un beneficio. Se logra crear una conexión emocional con el espectador. Hoy en día sigue siendo relevante utilizar campañas lúdicas con tono humorístico para crear mensajes memorables y agradables y así conectar con nuestra audiencia. Canal+ destaca sobre sus competidores con una campaña que permitía un impacto visual más grande.
Canal+ pionero en el Streaming Móvil
En sus días El Canal+ empezaba a ofrecer contenido exclusivo para su iPhone, esta campaña también marca los inicios de los contenidos vía streaming en dispositivos móviles. Nos resulta difícil imaginar quiénes fueron los servicios primigenios de streaming. Porque hoy en día están afianzados: Netflix, Disney+ y otras. Realmente en la actualidad es casi una obligación que haya contenido en el móvil. Canal+ fue pionera al adaptar sus servicios a las tecnologías emergentes en 2010.
Campaña: Puntos Fuertes y Débiles
Las campañas de inicios de 2010 eran muy exigentes. Se buscaba la perfección en la integración de los elementos visuales. Era creativa, innovadora, aunque siempre habían personas que señalaban la falta de pulido y producción en ciertas imágenes. Esta campaña no fue la excepción.
Se buscaba posicionar a Canal+ como una empresa en sintonía con los avances tecnológicos. En resumen, Canal+ se adaptó rápidamente a nuevas tecnologías para llegar a los mercados emergentes de esa época. Su estrategia era importante para fortalecer la marca.
Créditos:
«Todas las películas están en su iPhone. Canal + »
Agencia de Publicidad: BETC EuroRSCG, París, Francia
Creative Director: Stéphane Xiberras
Director de Arte: Rafael Halin
Redactor: Sanial Benjamin
El comprador de arte: Victoria Vingtdeux
Fotografía: Cedric Delsaux
