Fareway es una cadena de tiendas en Estados Unidos, que es altamente conocida sobretodo por la venta de carne y otros productos. Para celebrar su 80 aniversario han decidido lanzar un nuevo logotipo.
Fareway Stores Inc. fue fundada en el año de 1938, con 80 años de edad, y su sede en Boone, ha desarrollado una nueva identidad en la que se lee en letras rojas «Fareway Meat & Grocery».
Detalles del logotipo de Fareway Meat & Grocery.
El nuevo logotipo de Fareway
Según el comunicado de prensa de Fareway: «Este nuevo diseño se centra en lo que mejor hacemos: carnes y comestibles. Fareway es la tienda de comestibles de su vecindario que ofrece un departamento de carne incomparable como parte de una experiencia de compra de comestibles de servicio completo», dijo el CEO de Fareway, Reynolds W. Cramer.
«Si bien este nuevo diseño se centra en las fortalezas de Fareway, también simboliza una nueva perspectiva. Como parte de este esfuerzo, nos comprometemos a actualizar su experiencia de Fareway. Los clientes ya han visto cambios arquitectónicos y de accesorios en la tienda, que continuarán en otras ubicaciones».
Fareway está agregando kits de comida y comidas preparadas, vestirá a los empleados con uniformes nuevos y marcará ciertos productos con un escudo que resalte tanto la calidad como el valor excepcionales.
Nuevo logotipo de calidad.
Además del nuevo logotipo, también han presentado un diseño que representa su logotipo de calidad, que marca los productos que son de más alto valor y calidad. Por ejemplo algunos cortes de carne que suelen ser más caros.
Análisis de la identidad de Fareway Meat & Grocery
Estamos ante una identidad que viene a representar un cambio después de 80 años de historia.
Podemos apreciar que se ha dejado de lado la señal amarilla que era casi como una señal de tránsito que le recuerda a los clientes que entren a la tienda.
Como todo proceso de expansión este cambio se realizará paulatinamente. Primero en el material de los puntos de venta y la publicidad, y posteriormente en la señalización exterior.
El diseño es tan sólo un wordmark mejorado de la versión anterior. Ahora tiene un mejor espaciado, y unos prominentes serif. Además ahora la tipografía esta en negrita.
Se le da un enfoque a la palabra Carne y Comestibles. Principalmente porque el supermercado ha sido altamente reconocido por los usuarios. Por la buena calidad de la carne que venden.
Junto a la nueva identidad también han lanzado un sello de calidad que pretende representar a todos esos alimentos «premium» sobre todo en los cortes de carne.
Referencias:
- «Marca de supermercados, refresca el logo«, businessrecord.
- «Supermarket Launches New Logos in Conjunction with 80th Anniversary«, Fareway.