En Brasil, Burger King® ha lanzado una polémica campaña. Lo que quiere es demostrar que sus nuevos helados y postres están 100% libres de ingredientes artificiales. Quería crear impacto y para ello lanzó una campaña utilizando el humor. La campaña e idea fue realizada por la agencia internacional DAVID con sede en São Paulo, Brasil. Se titula: Helado Caca Emoji 💩.
Crear impacto con imágenes fuertes: Postres libres de ingredientes artificiales
“Al igual que hicimos con la Whopper llena moho, estamos usando una imagen impactante y memorable para que la gente piense en lo que hay en su comida y lograr un punto fuerte sobre la nuestra”, comentan Renata Leão y Edgar Gianesi, Directores Creativos Ejecutivos de DAVID São Paulo.
La campaña fue una idea de DAVID y Burger King, como respuesta a la pregunta: ¿Por qué algunos productores de alimentos aún agregan ingredientes artificiales a sus productos? Incluso cuando en la actualidad mucha gente preocupada por su salud, desea alternativas más naturales. Burger King tiene como objetivo eliminar el 100 % de todos los ingredientes artificiales de sus hamburguesas en 2025.
El desafío de la campaña: Crear los productos 100% libres de ingredientes artificiales
Para colocar los ojos y boca al emoji del helado, fue todo un reto hacerlo 100% libres de ingredientes artificiales. Burger King contrató a la agencia DAVID para lograr crear el nuevo helado. Un trabajo que estuvo en planeación durante 2 meses. La agencia tuvo que estudiar y prepararse para el lanzamiento, finalmente encontraron un proveedor para garantizar un producto libre de ingredientes artificiales.
Burger King lanza sus nuevos postres 100% limpios con un emoji de helado de caca.
“Nuestro objetivo era mostrar de una manera divertida que nuestro producto, sin importar cómo se vea, es el más limpio de todos. Lo importante es lo que hay dentro: un helado sabroso sin ingredientes artificiales de ningún tipo”, dice Juliana Cury, Directora de Marketing de Burger King Brasil. El producto está disponible solo esta temporada. La compañía aún está considerando si convertirlo en un elemento permanente en el menú.
Algunas fotografías con el camión del icono de poop.
“Es mejor verse como una caca por fuera que estar lleno de muchos ingredientes malos por dentro. Esa fue la lógica detrás del desarrollo de este cono”, dice Rogério Chaves, Director Creativo de DAVID São Paulo .
Referencias:
Créditos Finales
- Agencia: DAVID
- Cliente: Burger King Brasil
- Campaña: Helado Caca Emoji
- CCO Global: Pancho Cassis
- Directora de Operaciones Global: Sylvia Panico.
- Directora de Relaciones Públicas Globales: Sandra Azedo
- VP Creativo: Rafa Donato
- ECD : Edgard Gianesi, Renata Leão
- Director Creativo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves
- Equipo creativo: Yan Prado, Israel Medeiros, Raphaela Filippetto, Lucas Menegotto
- Cuenta: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Cacá Franklin, Larissa Zanardi, Carol Cury
- Productora : Fernanda Peixoto, Ana Marques, Letícia Brito
- Montaje: Víctor Peccia
- Planificación: Luciana Mendes, Carolina Silva, Angel Pinheiro
- Medios: Marcia Mendonça, Thomaz Chamiso, Leonardo Berenguer, Pedro Graça, Victor Fortes, Guilherme Garcia
- Innovación: Toni Ferreira, Gustavo Nanes
- Redes Sociales: Maike Maio, Marcelo Reis, Victor Goes
- Inteligencia de datos: Mailson Dutra, Ana Veiga
- Productora: The End
- Director: Rodrigo Gusmão
Productora de sonido Compañía: Jamute - Productores Musicales: James Pinto, Marcos Vaz
- Aprobación del cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Pedro Laguardia, Marcella Gil
Fuente : DAVID São Paulo.
