En esta nota hablaremos de diseño de marca de café de Bruhn Coffee Co. Una identidad visual que destaca por sus elementos criminales inspirados en los orígenes de Australia. El proyecto fue realizado por la agencia londinense Intertype Studio.
La nueva cafetería boutique Bruhn Coffee Co. se encuentra en Nueva York y fue fundada por: Norman Bruhn, conocido por un pasado oscuro ya que sus familiares fueron infractores de la ley en Australia. El proyecto fue desarrollado por la agencia especializada en branding: Intertype Studio y crearon una serie de activos visuales inspirados en la estafa y el crimen. En los diferentes diseños podemos apreciar el alma del «estafador» que necesitaba para triunfar en Nueva York, muchos elementos claves criminales para Bruhn Coffee Co.
Bruhn Coffee Co. identidad de marca basada en un pasado mafioso
Viviendo del ingenio
Su fundador en lugar de sentirse ofendido por los orígenes criminales de los australianos. Se tomaron el concepto como algo divertido e innovador para inspirar la identidad visual de su nuevo café. La nueva marca Bruhn Coffee Co., es una cafetería boutique que se encuentra en Brooklyn, su decoración se basa en su pasado histórico y da origen a todos los elementos visuales de la marca para crear una experiencia memorable.
El eje central de la marca es vivir del ingenio y hacer todo lo posible por salir adelante. El logotipo coloca en el centro el monograma de la ‘B’ también se puede interpretar como un número ’13’. El logotipo circular se inspira en los casquillos de balas.
Detalles del nuevo vaso y las ilustraciones basadas en su pasado.
Nuevo packaging para el diseño de marca de café Bruhn Coffee Co.
Bruhn Coffee Co. es una nueva cafetería boutique en Nueva York cofundada por: Matt Bruhn. Matt es originario de Sídney y es reconocido por su carrera como director de marca global de Smirnoff Vodka. Matt, ha trabajado para Pabst y Craft Standard, su nueva cafetería hace alarde las conexiones familiares con el submundo criminal de Sídney. Gracias a su ancestro: Norman Bruhn. Este pasado familiar ha sido clave para desarrollar la nueva identidad creativa de Bruhn Coffee Co., una identidad visual creada en colaboración con el estudio londinense Intertype Studio.
Uno de los activos visuales más importante es el packaging de la marca. Se puede ver la bolsa de café emula un plumero de nudillos. Para acompañar los productos horneados, se utilizan cajas que parecen fajos de dinero en efectivo y con una temática y juego de palabras de gánsteres. Las latas de café frío poseen mensajes ocultos que sólo se pueden ver a través de la luz ultravioleta, y en las tarjetas de fidelidad se pueden ver huellas dactilares con recompensas para los clientes habituales.
Presentaciones del producto en bolsa y lata.
Narrativa de un pasado criminal para diseño de marca de café
Asa Cook, fundador y director creativo de Intertype Studio, comentó los detalles de la nueva identidad visual de la cafetería. El elemento clave es la noción de sobrevivir gracias al ingenio y la astucia, la metáfora se adecua al estilo de vida competitivo de Nueva York. Se utilizan una serie de elementos visuales que reflejan esas filosofía, con referencias a la vida criminal de manera ingeniosa y sutil.
La cafetería está rodeada de carteles con la temática de «recargar» o «dar una calada». Las ilustraciones fueron elaboradas a mano y muestran el espíritu artesanal del café. Con una serie de detalles ocultos para que los clientes pueden detectar y apreciar. Así vivir una experiencia única dentro de: Bruhn Coffee Co.
Una identidad visual que presenta activos basados en la vida de la mafia y el crimen pero con un toque sútil para una cafetería boutique en Nueva York
Cada elemento intenta contar la historia dentro de la cafetería Bruhn Coffee Co. Detalles interesantes como las bolsas de café con la apariencia de un plumero de nudillos. Las cajas son muy llamativas porque parecen fajos de dinero en efectivo, como si fueran un botín de gánsteres. Finalmente se crea un lenguaje criminal y el café, con términos como «golpe», «trago» y «hacerse».
Varias aplicaciones billetes, camisas y bolsa de café.
Con calidad de café artesanal
Más allá del diseño lúdico de Bruhn Coffee Co. es importante recalcar el fuerte énfasis que posee la marca para resaltar la calidad artesanal. Las ilustraciones son talladas a mano gracias a la técnica de linograbado talladas a mano, se puede sentir la dedicación y esmero por entregar una experiencia única. Con una serie de mensajes ocultos que mejoran la experiencia única y enriquecedora y que invitan a los clientes a descubrir su significado.
Logotipo inspirado en una bala, bolsas de café, rótulos exteriores y vasos.
Análisis de la identidad creativa de Bruhn Coffee Co.
Es interesante poder apreciar un trabajo sobre diseño de marca de café. En esta ocasión se utilizan dos elementos claves, por un lado el pasado australiano del fundador y sus ancestros que vivían del crimen. Y por otro lado la experiencia única que brinda una cafetería boutique en el centro de Nueva York.
La identidad visual de Bruhn Coffee Co. es un excelente ejemplo para entender como una marca gracias a su narrativa histórica puede volverse más relevante. Se combinan elementos del diseño, con ilustraciones creativas, una dosis de cultura y fuertes referencias temáticas para crear una experiencia.
Varias aplicaciones: rótulos, logotipo en la ventana, calendario, ilustraciones.
Pensamientos finales sobre la nota
La conclusión es que Bruhn Coffee Co. respeta su herencia y la convierte en una ventaja competitiva para brindar a sus clientes un sitio exclusivo. El pasado criminal de los ancestros del fundador sirven como una buena oportunidad para crear un sitio único y una cafetería boutique artesanal, innovadora y distintiva.
