Pentgram se ha encargado de desarrollar la nueva identidad, de la firma de lujo de bienes raices Brown Harris Stevens. Fundada en 1873 y cuyas oficinas centrales se encuentran en la ciudad de Nueva York, Hamptons y Florida del Sur.
Brown Harris Stevens según la página de Pentagram: «Es una de las más estimadas en su industria, con una reputación de conocimiento profundo y servicio ejemplar.
Pentagram ha diseñado una nueva identidad de marca para BHS que destaca esta cultura de excelencia y ayuda a posicionar a la compañía para el futuro.
La identidad fuerte, moderna y distintiva combina la tipografía limpia con tres palabras que capturan el espíritu de la empresa y sus agentes: audaz, honesto e inteligente».
Detalles de la identidad anterior de Brown Harris Stevens.
La identidad anterior presentaba un logotipo con serif, separado por una línea que recordaba el año de su fundación en 1873, un diseño que para 2018 se antoja demasiado pasado de moda para entornos digitales.
Una empresa con los mejores agentes
En la investigación realizada por Pentagram los diseñadores destacaron tres palabras que se alinean con las siglas de la empresa, BHS «Bold, Honest, Smart», cualidades que en español significan: «Audaz, honesto e inteligente», que son las características que destacan en los agentes de bienes raíces de la firma.
«Durante la fase de investigación, los diseñadores notaron que todos comenzaron hablando sobre los agentes de la empresa. BHS es conocido por tener los mejores corredores. Agentes que tienen un gran conocimiento y un promedio de más de 20 años de experiencia en bienes raíces residenciales, por lejos los más altos en la industria.
Atributos como la integridad, la inteligencia y la valentía se mencionaron repetidamente y, a medida que los diseñadores comenzaron a jugar con asociaciones de palabras, descubrieron que estos tres rasgos (ser audaz, honesto e inteligente) se alineaban milagrosamente con las tres iniciales del nombre de la empresa: BHS».
La clave principal de esta identidad ha sido lograr apilar las siglas B,H y S, que además de significar el nombre de la empresa, también destaca los valores de cada uno de sus corredores de bienes raíces.
En las aplicaciones podemos ver como destaca el color naranja. Y las siglas de manera apilada, dejando ver en claro los valores de la firma.
Sitio web con la nueva identidad
«La simplicidad del logotipo se extiende a un sistema de identidad. Para apoyar a los agentes de la empresa y proporcionar el mejor servicio posible para los clientes.
Como parte del proyecto, el equipo rediseñó el sitio web de Brown Harris Stevens. Con un diseño que es fácil de navegar y aprovecha la gran fotografía.
Un elemento clave de la nueva marca. Se crearon pautas completas para la aplicación consistente de la identidad en todo. Desde publicidad gráfica, folletos, hojas de datos y otros materiales promocionales. Hasta marketing digital y redes sociales, y señalización de propiedades y gráficos ambientales para las oficinas de BHS.»
Página del proyecto, Pentagram.
Sitio web.
Análisis del logotipo de Brown Harris Stevens
Durante los últimos dos años, hemos podido ver como las empresas con logotipos llenos de Serif. Empiezan a buscar una tipografía más legible en entornos digitales. Por lo tanto es normal que la firma Brown Harris Stevens, busque el mismo camino.
Además han apilado el nombre de la compañía. Al mismo tiempo han destacado las tres cualidades integrales de cada agente perteneciente a la firma, esas son: «Audacia, Honestidad e Inteligencia». De esta manera se coloca el nombre de la empresa junto al eslogan, en una misma posición.
La tipográfica es una sans serif Cádiz (diseñada por Luzi Type). Además Pentagram comenta: «La identidad va acompañada de una paleta de colores frescos. Que incluye naranja intenso, blanco y tonos de gris. (Usado para acentos, la naranja coincide con un color en la bandera de Nueva York)».
Referencias:
- «Sitio del proyecto, Brand Identity, Digital Design.» Pentagram.