Establecido en 2009 Brooklyn Org es un servicio de recaudación de fondos para fines filantrópicos. Se especializa en asuntos urbanos, desarrollo comunitario, educación y justicia social.
Nueva identidad de Brooklyn Org por Mother Design
La famosa agencia Mother Design con oficinas en Nueva York, Londres y Los Ángeles, ha desarrollado la nueva identidad de Brooklyn ORG. La Fundación Comunitaria de Brooklyn que ha cambiado su nombre a Brooklyn Org. Esta ONG posee un papel fundamental en diferentes temas principalmente respalda a las organizaciones sin fines de lucro de la ciudad de Brooklyn. Cada año se encarga de brindar ayuda monetaria a más de 100 ONGs. Brooklyn tiene el 30 por ciento de los residentes de la ciudad de Nueva York y un porcentaje parecido en organizaciones sin fines de lucro. Tan sólo reciben un 7.6 por ciento del total del presupuesto dedicado a la caridad.
Detalles del logotipo y sobre una fotografía que parece de Pineapple Street.
Detalles del estilo fotográfico.
Brooklyn Org un nuevo nombre para la organización
Mother Design y su sede en Londres formaron parte del proyecto. La nueva identidad busca fomentar la participación de la comunidad de Brooklyn para apoyar las diferentes organizaciones benéficas. El nuevo nombre Brooklyn Org se quiere alejar de todo tipo de cliché sobre filantropía, en su lugar resalta el nombre de la ciudad. Trata de reflejar las diversas experiencias locales.
Algunas aplicaciones: Bolsos, posters y redes sociales.
Tipografía de la marca
La agencia Mother Design se inspiró en la «densidad» que caracteriza a Brooklyn. La sensación de unidad reflejada en cada distrito de la ciudad. El nuevo diseño es una marca denominativa en forma de bloque como en la letra «Y», que es común en la obra arquitectónica de la ciudad donde encajan en armonía al mirar el horizonte. La fuente utilizada es Community Gothic, de la famosa fundición tipográfica Frere-Jones, una tipografía que es muy legible, impacta y es precisa.
Danielle Horanieh, directora general de Mother Design, comenta: «Esta organización ha sido un catalizador para iniciativas de justicia social que han beneficiado a las comunidades locales. Al estar arraigados en Brooklyn, nos sentimos honrados de colaborar con Brooklyn Org en la transformación de su imagen de marca en este nuevo capítulo. Nuestros diseños capturan la esencia de Brooklyn y otorgan a la organización una identidad visual fresca que refleja su dinamismo y el impacto significativo que generan a diario».
Ahora, el sitio web Brooklyn.org se presenta como un destino único para que las organizaciones sin fines de lucro soliciten financiación y para que el público pueda explorar más historias y proyectos relacionados con esta vibrante comunidad filantrópica de Brooklyn.»
Análisis de la identidad de Brooklyn Org
El diseño anterior presenta un isotipo en forma de la arquitectura de la ciudad y 3 líneas con el nombre: «Brooklyn Community Foundation». Este nombre se ha simplificado a una marca denominativa en forma modular y en bloque similar a los vecindarios de Brooklyn. Algunas letras tienen slab serif como la letra «B» pero se mantiene esa forma super condensada y tan tradicional en el horizonte de la ciudad. También hay una versión reducida del logotipo con el monograma de «BKO».
La paleta de colores tiene como principal colores monocromáticos, pero hay una paleta secundaria que tiene una gama más amplia con colores: verde, púrpura, celeste, rojo, etc. En general es una identidad más moderna que opta por las tendencias de diseño plano y simple para poder ser más atractivo y funcional en sus diferentes formatos y escalas.
