2.Carter Wong mejora la identidad de Café Zero
Café Zero es una marca de bebida de café frío propiedad de Unilever en Europa.
Se puso en marcha hace unos años como una sub-marca de su marca de helados (por eso tenía el famoso logo del corazón que utilizan otras submarcas entre ellas Algida, Frisko, Holanda, etc). A principios de este año, la marca fue relanzada como marca independiente con una nueva identidad creada por Carter Wong Design con sede en Londres.
La agencia dio a Café Zero su propia marca, un grano de café combinado con un copo de nieve, que domina el embalaje. La marca del corazón fue eliminada y sólo se verá como complemento en los gráficos de punto de venta.
Detalles del logotipo de Café Zero.
«Café Zero, una bebida de café helado, vino a nosotros con un reto; cómo traer la credibilidad y la individualidad de una marca que se había puesto en marcha hace un par de años, con su diseño dominado por nuestro logo del corazón en el producto.
Nuestra respuesta fue crear una marca a la perfección que unificó los dos atributos principales del producto; un grano de café en el centro de un copo de nieve, un gráfico simple pero fuerte. Esto ahora ocupa un lugar central en nuestros nuevos empaques con el corazón actuando más en un papel de apoyo.
Los patrones gráficos individuales han introducido para cada variante en función de sus características de sabor y tono. El nuevo producto héroe, el Exxxpresso, recibió su propio lenguaje de la peligrosidad del negro y amarillo, para reflejar su fuerza de la cafeína.
Los materiales promocionales recibieron el mismo cambio de imagen dinámica para que Café Zero se distancie de sus competidores con del color beige de la categoría de café helado hacia un mundo oscuro, pero más sofisticado.»
Estudio de caso de Carter Wong.
Antes y después de los nuevos envases.
Detalles de los nuevos envases del café zero.
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