Fundada en 2014 Bolt es una empresa de software con sede en San Francisco, California. Los minoristas utilizan el proceso de pago ultrarrápido con un solo clic de Bolt para convertir, retener y deleitar a más compradores. Especializados en: pagos, blockchain, seguridad, aprendizaje automático, ciencia de datos, innovación, servicios financieros, pago, comercio electrónico, diseño e infraestructura.
Bolt identidad por la agencia Koto
El proyecto de la nueva identidad de Bolt fue desarrollado por la agencia internacional Koto. La agencia posee oficinas en Berlín, Londres, Nueva York y Los Ángeles. Una identidad que presenta un nuevo logotipo, paleta de colores, elementos visuales, tipografía, entre muchos otros activos de la marca.
Koto mejoró la identidad de la empresa especializada en comercio electrónico Bolt. En lugar de utilizar un imagotipo, decidieron crear una marca denominativa que oculta un rayo entre sus letras «L» y «T».
El nombre Bolt tiene como objetivo ser sinónimo de pago rápido y eficiente. Es por eso que centrarse en el nombre Rayo tiene todo el sentido del mundo. «Esta es una oportunidad para subir el listón en esta industria y pasar al centro de la conversación cultural», comentó Arthur Foliard, Director Creativo de Koto. La inspiración del nombre utilizando «la velocidad del rayo».
Animación del logotipo.
El nuevo logotipo de Bolt
Siempre que se presenta una nueva identidad llega la esperada crítica. En redes sociales se puede leer un comentario de Greg Quinton, Director de Comunicaciones de Super Union, recordando que el ocultar un rayo en esas dos letras, es algo que ya se había hecho para Volt, Virgin Media. En este caso hay que admitir que aunque el concepto no sea algo nuevo se ve mucho mejor en la ejecución realizada por Koto, ya que al ser unas letras más modulares, da la sensación de acoplarse de manera más natural que en el diseño de Virgin. James Greenfield, CEO y Fundador de Koto respondió: «Lo siento, Greg, lo hicimos mucho mejor. Difícilmente puedes verlo en el tuyo».
Detalles del logotipo y publicidad exterior.
Una identidad que se aleja de los clichés de la categoría
La nueva identidad busca ser más auténtica y con más personalidad de lo que podemos ver en la categoría de pagos en línea. Arthur Foliard comenta: “Hay una razón detrás de esto. La mayoría de estas marcas quieren parecer seguras, pero no es necesario ser soso para sentirse confiable. Al priorizar sentirse seguros, todos sienten lo mismo”.
El resultado es una identidad que se centra en el nombre de la empresa. La paleta de colores utiliza el amarillo con negro y expresa «energía, velocidad y aceleración». El rayo oculto en su marca denominativa también se repite en otras formas irregulares de los signos de exclamación, barras diagonales y símbolos de porcentaje.
Elementos tipográficos e ilustraciones.
Elementos animados.
Tipografía.
Análisis de la identidad de Bolt
Una de los recursos más interesantes del diseño gráfico, es cuando se logra ocultar un elemento dentro del logotipo. En el caso de Bolt y siguiendo la naturaleza del nombre, han logrado ocultar la forma de un rayo en el espacio en negativo entre las letras «L» y «T». La tipografía es bastante modular para permitir acoplar esta forma de una manera fluida y agradable.
En general es una identidad muy agradable que se siente moderna y fresca en la categoría. La forma del rayo se repite en la tipografía en signos de exclamación, el signo de arroba y otros elementos, estos detalles empoderan aún más la marca.