Battersea es una empresa en Inglaterra que fue fundada en el año desde 1860. Se encarga de ayudar a todos los gatos y perros que requieren ayuda.
Battersea Dogs & Cats Home (anteriormente Battersea Dogs Home) es un refugio para animales que rescata a los gatos y perros que necesitan ayuda y los nutre hasta que encuentren un dueño o un nuevo hogar. Se estableció en Holloway en 1860 y se trasladó a Battersea en 1871.
La organización tiene un promedio de 260 perros y 220 gatos en un momento dado y, a lo largo de su historia, ha ayudado a más de 3,1 millones de perros y gatos.
Recientemente la empresa ha cambiado su logotipo, el nuevo diseño fue realizada por Pentagram y sus socios Marina Willer y Naresh Ramchandani.
Detalles en vídeo del logotipo.
Animación de las diferentes combinaciones.
La actualidad es Battersea
Battersea es una empresa de Gran Bretaña que se encarga de cuidar perros y gatos.
Según nos cuenta Pentagram: «Battersea ha pasado de tener un hogar en Londres a tres centros de rescate y reacondicionamiento en todo el país, creciendo en tamaño y ambición para cuidar a tres millones de mascotas en necesidad».
Battersea brinda a hogar a muchas mascotas.
Tapias publicitarias Battersea.
El trabajo de Pentagram
Sin embargo, Battersea ha contratado a Pentagram, para darle un nuevo enfoque a su identidad y comunicaciones para lograr transmitir mejor su oferta y experiencia.
«Pentagram trabajó en estrecha colaboración con la organización benéfica para desarrollar una estrategia de marca, tono de voz e identidad visual que presenta a Battersea como cuidador compasivo y una autoridad líder en bienestar animal, creando una marca que logra un equilibrio entre calidez y experiencia, colocando la organización benéfica ofrenda en el centro de su historia».
Folleto con la nueva identidad de Battersea.
Un nuevo nombre para la organización
«Fue Fundada por Mary Tealby como el «Hogar temporal para perros perdidos y hambrientos», el nombre de la organización había sido modificado y repetido a lo largo de los años y, más recientemente, se lo conocía como «Battersea Dogs & Cats Home«. En algunos contextos, la palabra ‘hogar’ podría inferir una vivienda permanente para los animales de Battersea. También podría entenderse que significa una ubicación, a pesar de que Battersea opera en tres sitios. Bajo la orientación estratégica de Pentagram, el descriptor ‘Perros y gatos’ se eliminó de la mayoría de las comunicaciones.
En cambio, Pentagram hizo hincapié en el compromiso de la organización para cuidar incondicionalmente a todos los perros y gatos, y desarrolló una línea de marca que actúa como un manifiesto firme para Battersea: «Aquí para todos los perros y gatos».
El enfoque de Pentagram era atacar algunas de las connotaciones negativas asociadas con el lenguaje y las tácticas del sector de la caridad, que a menudo se inclina hacia un mundo de tácticas de choque, lenguaje eufemístico, tropos gastados y lenguaje excesivamente sentimental. En cambio, la nueva marca Battersea despliega un lenguaje honesto y directo, expresado por un tono de voz que habla con alegría, principios, experiencia y esfuerzo.
Informada por la idea de marca, la identidad visual dinámica creada por Pentagram utiliza una «familia» de ilustraciones acuarelas dibujadas a mano para enfatizar humanamente el compromiso de Battersea de cuidar a cada perro y gato. Conservando la firma azul de Battersea, las acuarelas -formadas por cinco perros y cinco gatos- se usan en diversas combinaciones, lo que le da a Battersea la flexibilidad para contar una historia rica y diversa en todas sus plataformas».
Las ilustraciones en acuarela
«Las ilustraciones abstractas están diseñadas para comunicar sutilmente la historia de Battersea; apelan a la compasión y humanidad de las personas, sin victimizar ni estigmatizar a los animales. Si bien los personajes carecen de características faciales, siguen siendo expresivos y conservan un fuerte sentido de individualidad: celebran la diversa gama de personalidades que se encuentran entre los perros y gatos de Battersea, a la vez que enfatizan la intervención humana necesaria para que sean completos.
La calidez, la amabilidad y la humanidad expresadas por la acuarela se equilibran con una marca pronunciada de Franklin Gothic, que inyecta un elemento de autoridad a la identidad visual.
Un enfoque clave al desarrollar la identidad. Fue crear una marca que pudiera flexionarse y adaptarse en función de la audiencia. Esto es particularmente útil para los programas públicos de Battersea. Y las iniciativas de recaudación de fondos. Que se inclinan hacia la parte alegre de la personalidad de la marca.
‘Muddy Dog’, un desafío de recaudación de fondos de Battersea, da un giro lúdico a la identidad maestra y usa titulares irónicos para interactuar con su audiencia. Además, Pentagram creó un tipo de letra juguetón dibujado a mano, Battersea Paws, para reflejar esta personalidad ruidosa y divertida».
Muddy Dog.
Análisis de la identidad de Pentagram
En líneas generales me gusta mucho la nueva identidad, en lugar de ese círculo anterior con un perro y gato y las palabras Battersea Dogs & Cats Home.
Pentagram ha optado por reducir el nombre para la identidad. Dejando tan sólo Battersea y retirando la palabra Home. Ya que esto daba la sensación de ser un hogar permanente para los animales. En un sólo sitio, en lugar de varias locaciones.
La nueva identidad presenta una serie de ilustraciones en acuarelas. Que cambian para representar diferentes tipos de perros y gatos. Además de convertirse en un factor fundamental para la comunicación de la identidad.
Los puntos más importantes que logra tocar Pentagram. Con esta identidad, es lograr mostrar la organización como «cuidadora compasiva» y «autoridad en bienestar animal», dice Pentagram.
La persona encargada de las ilustraciones estilo acuarela. Es el japonés Hiromi Suzuki, los dibujos hechos a mano poseen una tonalidad celeste y azul. Y detalles de nariz, bigotes y orejas en negro.
En las diferentes aplicaciones se utiliza el eslogan. «Aquí para cada perro y gato». Además de utilizar una tipografía Franklin Gothic. Que pretende señalar la «autoridad» de la organización, según Pentagram.
Junto a la tipografía más seria, también Pentagram desarrolló una tipografía más «divertida», realizada a mano, titulada Battersea Paws.
Referencias:
- «Sitio del proyecto«. Pentagram.
Estoy muy orgullosa de saber que en el mundo alguien cuida y apoyando a los animalitos . Y me gustaría ser parte de este apoyo . Yo vivo en Mallorca y en pueblos hay muchos animalitos sueltos . Me gustaría ser parte de ayuda a animalitos , si compañía me daria su apoyo yo encargaría de cuidar a ellos buscaría dónde ponel citio y refugio bien organizado . Si interesa a compañía hacer algún trato estoy dispuesta comunicar con ustedes . Saludos.