La agencia de Bristol Mr B & Friends se ha encargado de realizar la nueva identidad para la Federación Británica de Baloncesto, conocida como British Basketball o Baloncesto ingles y formada en el año 2006.
Este organismo deportivo organiza el baloncesto en Gran Bretaña. Organizando equipos de Gran Bretaña para hombres y mujeres en competencias internacionales. Un dato curioso es que los competidores de nacionalidad norirlandeses sulen competir para el país de Irlanda, aunque también son elegibles para competir por el equipo olímpico de GB.
Aunque esta entidad organiza a nivel regional todos los equipos de Gran Bretaña, los países siempre poseen sus propias federaciones entre ellas podemos nombrar a: Basketball England, basketballscotland y Basketball Wales.
La renovación de British Basketball tiene como misión principal: «devolver el rebote a su marca». Para ello buscaron a la agencia Mr B & Friends.
Para entender el contexto del baloncesto en el Reino Unido, es el segundo deporte más popular entre los niños de 11 a 15 años. Según explica la agencia: «Forma parte del currículum deportivo en la mayoría de las escuelas convencionales y requiere poco equipamiento, el baloncesto es un deporte inclusivo, fácil de jugar, accesible y diverso, sin embargo, cae significativamente fuera de la vista cuando se trata de fondos del gobierno».
British Basketball se renueva para lograr atraer más fondos del gobierno y el patrocinio comercial. Es por ello que se recurrió a la agencia para lograr crear una identidad competitiva.
La idea principal de la nueva identidad de GB
En el sitio web de la agencia se relata la idea inspiradora del logotipo: «Todo comenzó con una idea valiente y afortunadamente un cliente incluso más valiente. En las primeras etapas, estaba claro que teníamos que hacer mucho más que crear una nueva identidad, necesitábamos crear una corriente de apoyo y activos para obtener financiación. El baloncesto se trata de la energía cinética creada por el rebote de la pelota.
Make your mark, el slogan de la nueva identidad
Decidimos reflejar el impacto y el alcance del baloncesto con un evento emergente de arte urbano y cine. Teniendo lugar en el enorme hangar de aviones de Brabazon, se utilizó película y fotografía para capturar a los jugadores de GB en acción. Un Balón de Baloncesto recién pintado con los colores de la bandera de Reino Unido, por el Director de Arte Rob Lewis y lanzado repetidamente contra una pared para crear una serie de efectos de salpicadura para la identidad. Con la frase ‘Make your mark’ (Que en español sería algo como: «Deja tu marca», el efecto resultante es una marca auténtica, hecha por el hombre, que desafía e inspira a las personas a involucrarse en el deporte».
Las salpicaduras en digital
Después del proyecto inicial del balón y las salpicaduras, los efectos gráficos creados fueron trasladados a una versión digital.
«Las impresiones del día fueron luego digitalizadas y combinadas con colores llamativos. Y una tipografía que recuerda los nombres en las camisetas de los jugadores. Las texturas impresas del día se usaron como gráficos de fondo en todo el estilo visual. Así como también en la creación de un tipo de letra con efecto de hoyuelo a medida».
«Estamos encantados con la nueva marca de GB Basketball. La energía y el impacto se unen a nuestra nueva visión y nos ayudarán a impulsar el éxito. A medida que apuntemos a fondos adicionales para el equipo en el futuro. Esperamos implementar esta nueva identidad de marca en todo el mundo. Todos nuestros activos a tiempo, desde uniformes de equipo hasta sitios web y digitales.»
LISA WAINWRIGHT.
CEO, GB BASKETBALL.
Otras aplicaciones.
Análisis de la identidad del Baloncesto ingles
El diseño anterior se sentía muy genérico. Con un balón de baloncesto y una línea discontinua para retratar su trayectoria. Además de una tipografía en negrita sans serif con las palabras British Basketball. Este diseño se sentía demasiado sencillo, y al mismo tiempo no destacaba demasiado la pasión por ese deporte.
La identidad creada por Mr. B & Friends es mucho más dinámica, se ha utilizado pintura sobre un balón de baloncesto, para luego digitalizar sus rebotes y dar origen a esta interesante identidad, las diferentes salpicaduras son las protagonistas del isotipo, además de ser utilizadas como patrones para decorar cada aplicación.
La tipografía también es personalizada, y se siente mucho más minimalista. Al colocar un monograma en lugar del nombre completo. Finalmente tenemos esas piezas gráficas en la que reinan los colores Rojo y Blanco. Que a su vez se desfragmentan en las distintas piezas.
Sin lugar a dudas es una identidad que se siente mucho más profesional. De seguro lograrán su objetivo al conseguir más apoyo del gobierno. Para el segundo deporte más famoso de Gran Bretaña.
Referencias:
- «Página web del proyecto«, Mr B & Friends.