NeoDx establecida en 2020 es una empresa dedicada a diagnósticos moleculares en India. Su objetivo principal es encontrar respuestas para ayudar a mejorar la salud de las personas. Las herramientas de pruebas ofrecidas por la empresa garantizan resultados precisos sobre varias enfermedades.
Los kits de prueba ayudan al diagnostico de enfermedades como: COVID, ARN y diagnósticos alimentarios.
NeoDx: desafío de marca
Para realizar esta identidad contrataron a la agencia India, MechI co. Design. El proyecto incluye las guías de marca, los empaques para los kits de detección, un sistema flexible para la identidad, publicidad impresa y papelería.
«Nuestro desafío fue diseñar el aspecto de la nueva marca que sea menos intimidante dentro del campo serio sin perder su calidad.
No solo se podía diferenciar por el aspecto de los productos, tenía que ser más grande que eso. La marca es moderna y va más allá. Transformando hoy, por un mañana mejor.»
Página del proyecto.
Inspiración de las formas y tipografía utilizada.
Estacionario y portadas.
Paleta de colores y guías de marca.
«La idea era crear un diseño limpio, audaz, minimalista y con visión de futuro. Toda la idea proviene de cómo un círculo es un símbolo del ciclo de la vida y la transformación y cómo podemos trazar una hélice inspirada en la estructura de ADN cristalizado para formar el símbolo del logotipo.
El color está inspirado en los 4 componentes principales que forman el ADN de doble hélice. La combinación de envases blancos para cajas con una tipografía funcional y los colores vibrantes de Neo forma una marca hermosa, limpia y precisa que personifica la experiencia de Neo en la creación de sus kits de prueba.»
Página del proyecto.
Empaques de los farmacos de NeoDx.
Señalización dentro y fuera del edificio.
Folletos y membretes.
NeoDx publicidad exterior: tapias, mupis, banners.
Análisis de la identidad de NeoDx
La categoría de productos farmacéuticos suele limitar un poco la creatividad. Hay que respetar ciertos patrones como el color blanco, una tipografía funcional como es el caso de Proxima Nova con sus diferentes pesos.
Pero este diseño se esfuerza en ser colorido y atractivo a nivel visual. Logra dar personalidad a sus productos. Se siente una marca en constante transformación y vanguardista.
El elemento visual más importante es el círculo. Posee muchas metáforas generales de equilibrio y bienestar, en este caso lo utilizan como el ciclo de la vida y la transformación, además de agregar trazos en paralelo inspirados en la estructura de ADN cristalizado que forma el isotipo.
La paleta de colores utiliza dos tonalidades de: verde, amarillo, rosa y azul. Y las hélices paralelas inspiradas en el ADN cristalizado llevan un color azul marino. En los empaques vemos como predomina el color blanco esto hace que las letras sean muy legibles, además se agregan colores vibrantes para darle un carácter único a cada producto.
En general es un diseño muy atractivo para la categoría farmacéutica de diagnostico.
Referencias:
- Diseñado por la agencia: MechI co. Design
- Créditos:
Director creativo – Nachiket Jadhav.
Dirección de arte – Meroo Seth.
