Uno podría pensar que la moda y la tradición de un pueblo son en alguna medida no compatibles, pero luego ves esta genial idea creada por la agencia Mosaicoon en Italia y te das cuenta que los conceptos pueden sobrevivir en un mismo espacio.
Idea y Estrategia
En el desarrollo de la comunicación para el cliente Sicilia Fashion Village (SFV) nos hemos movido con una premisa fundamental: representar cómo la llegada del primer Fashion Village ( estructura comercial compuesta por más de 100 comercios monobrand) podía llegar a modificar y sorprender, desde el punto de vista de la moda y del estilo, la vida de los habitantes de un pequeño pueblo siciliano ( Agira) y presentar una sicilia que rompiera definitivamente con los estereotipos que frecuentemente deforman su imagen actual. Pensamos en algo totalmente nuevo, a las características que entendemos esenciales de la sicilia y sobre todo de sus habitantes: creatividad, fantasía y solaridad.
El desafío ha consistido fundamentalmente en el unir estos tres conceptos al concepto de "moda accesible a todos" que es lo que el SFV representa gracias a sus fuertes descuentos todo el año en marcas de renombre, sin caer en la banalidad. Decidimos para ello narrar algunos momentos cotidianos de los habitantes de Agira que ven como a travès de la llegada a pocos kilómetros del Outlet su estilo cambia radicalmente, dando asì protagonismo a los novedosos y originales "looks" a través de un formato de clip-documental de poco màs de un minuto de duración.
Distribución
La distribución seguirá dos canales principales:
-video placement en la mayor parte de las páginas web de actualidad y entretenimiento sicilianos e italianos.
– digital PR en Urban Blogs.
Se realizaràn acciones especìficas en redes sociales para favorecer la difusión en grupos específicos de usuarios
en el territorio siciliano.
Los resultados serán monitorizados por el sistema de tracking propietario de la agencia.
Creatividad
El video intenta redefinir un concepto de moda flexible y lìquido.
Flexible porque la contemporaneidad está abierta a infinitas combinaciones para todos aquellos que aman la fragmentación y la multiplicidad de las elecciones.
Líquido porque se conduce y adapta a incompatibles e inesperados contextos y personas. Incompatibles eso sí sólo a primera vista y aparentemente porque la "mimética" e intencionada capacidad "cool" de la poblaciòn anciana presente en el video demuestra su gran capacidad de apertura y adaptabilidad.
Además, la nueva idea en torno a la moda está incorporada de una manera divertida a un formato de clip-documentarìstico que promueve una identidad renovada de la sicilianidad, alejada de estereotipos e interpretaciones ya caducas.
Las últimas tendencies de la moda de calle (urban & street fashion), determinadas por el desarrollo y la apariciòn de numerosos blogs y webs especializadas en la materia son presentadas en las escenas de este pueblo olvidado del interior de Sicilia.
Marca: Premium Retail
Producto / Servicio: Sicilia Fashion Village
Agencia de Publicidad: Mosaicoon
Director Creativo: Juan Serrano Ortiz
Redactor: Nicolas Bartleby
administrador de la cuenta: Pietro Sorce
Productor de Agencia: Spela Marincic
Estilista: Roberto Pagnotta & Daniela Colajanni
Edición y Postproducción: Michele Castelli
Distribución: Marco Imperato
