Tusting es una empresa inglesa que se dedica a la industria Textil y fue fundada en 1875, específicamente a la elaboración de bolsos de cuero. Esta marca se dedica a los productos de lujo realizados en cuero, detrás de cada diseño hay una serie de valores y materiales de gama alta.
Una empresa de 5 generaciones
Es interesante conocer la historia de esta empresa, que ha pasado de generación en generación, involucrando a los miembros de la familia Tusting, quienes han dedicado su vida a fabricar artículos de cuero fino hechos a mano en Inglaterra. A pesar de ser una empresa con tanto años en el mercado, el reto más grande que tuvo la agencia Straight Forward a la hora de realizar la nueva identidad, era capturar ese patrimonio. Lograr relatar a las personas la historia de la marca y hacerla atractiva para un mercado internacional contemporáneo.
«Para quienes saben, Tusting es una marca muy querida y esencialmente inglesa que elabora todos sus productos de principio a fin», comentó Mike Foster, Director Creativo de Straight Forward Design. «Pero siempre ha tenido una base de clientes más antigua y, como los accesorios duran toda la vida con poca necesidad de repetición de compra, se hizo evidente que era necesario ampliar su base de consumidores».
Un identidad basada en el patrimonio
Lo más importante para la agencia Straight Forward era lograr posicionar la marca de manera sólida y al mismo tiempo crear toda una estrategia para enfocarse en el patrimonio de la familia Tusting y como ellos logran realizar cada uno de sus productos de manera artesanal. Para ello han elaborado una serie de catálogos, fotografías, e historias que cuentan como se desarrolla todo este proceso creativo.
Detalles de los bolsos que vende la marca Tusting.
El equipo de la agencia Straight Forward Design tuvo la oportunidad de trabajar junto a la gente de Tusting para reposicionar la marca de artículos de cuero de calidad premium. Además de la nueva identidad Tusting esta lanzando una nueva gama de productos para proyectar de una mejor manera las ventajas de un diseño artesanal.
Además del nuevo logotipo y paleta de colores, la agencia también se encargó de realizar diseños que funcionaran en pantallas digitales para sus redes sociales y sitio web, además de una serie de catálogos con detalles artesanales de cada producto y un sitio web que incluye imágenes y videos que muestran la artesanía involucrada en el proceso de fabricación.
Sitio web con el nuevo logotipo.
Análisis de la identidad de Tusting
Es muy interesante el trabajo que ha desarrollado la agencia Straight Forward Design con esta nueva identidad. Voz para los fabricantes de artículos de cuero británicos Tusting.
Algo llamativo es que a pesar de ser una marca con tantos años en el mercado. Y con productos de tan alto lujo. No había tenido el protagonismo que realmente se merece. Incluso han realizado colaboraciones con marcas que seguro todos hemos escuchado. Como Aston Martin o el calzado Church. Sin embargo la marca siempre pasó a segundo plano.
El objetivo principal de la nueva identidad es el de impregnar los años de la marca y la tradición. En este nuevo logotipo, además de otros materiales como la papelería, el sitio web, entre otros.
Una de las razones por las cuales se ha dado el cambio de identidad. Es la llegada de una nueva generación, quienes actualmente administran la marca. El logotipo anterior no era demasiado atractivo. Con una especie de toro con ojos y una mirada extraña. La tipografía con Serif, y la palabra Tusting en la parte de abajo.
En cambio el nuevo diseño se enfoca en buscar el patrimonio de la marca. Por lo tanto esta basado en un viejo escudo de armas de la familia Tusting. El escudo heráldico con dos bordes perforados en los lados. Para que pareciera una marca de cuero, y una corona realizada con bellotas. Las que se utilizan en el proceso de bronceado. El escudo familiar ayudó a realizar la paleta de colores: gris oscuro y amarillo de fábrica.
