La Fundación de Amigos de enfermos de cáncer hicieron una campaña para alertar a la gente sobre los riesgos de la sobre-exposición al sol, que causa el cáncer de piel matando a 20 personas al día.Se les ocurrió una idea de ambiente para destacar este hecho: 300 toallas de playa, con forma de ataúdes, fueron exhibidas alrededor de la playa y distribuidas entre el público.
La reacción inicial de la gente que asistió a la playa fue de impacto, seguida de conciencia ya que muchos de ellos ni siquiera llevaban bloqueador solar.
Agencia: JWT, Dubai, Emiratos Árabes Unidos
Director Creativo Ejecutivo: Chafic Haddad
Director de Arte: Kedar Damle, Zeinoun Shamaa, Tarek Samaan
Redactor: D V Hari Krishna
Account Supervisor: Prabhakar Iyer
Gerente de Publicidad: Sawsan Al Madi
