JWT de Uruguay realizó una campaña muy curiosa, lo que querían aprovechar era el lanzamiento de Ratatouille en HBO para atraer a nuevos suscriptores. Esta acción generó empatía por su genialidad y se produjo una gran atención a la compañía de cable a un costo mínimo.
Con el fin de tentar a los futuros usuarios con la apertura de la película animada Ratatouille, deslizaron bajo las puertas de las casas un simple pedazo de cartón impreso con la forma de agujeros de ratón esterotipados. La tasa de respuesta esperada para esta acción de marketing fue entre 5% y 10%. Se distribuyeron 3.000 agujeros de rata, el logro de una tasa de respuesta del 36% de estos hogares que decidieron ponerse en contacto con Cable Plus. En total, obtuvieron 843 nuevos usuarios, lo que representa más del 28% del total de contacto. Han superado sus expectativas en dos ocasiones por esta simple acción. Esta fue una acción muy austera ya que el costo rondaba los 25 centavos de dólar por cada agujero. Esto fue muy rentable, ya que cada nuevo suscriptor debe pagar una cuota mensual de 31 dólares y los contratos son por lo menos de un año.
Agencia: JWT / Corporación Montevideo, Uruguay.
