Establecida en septiembre de 1999, Peace One Day es una organización sin fines de lucro que tiene como promesa básica el institucionalizar el Día Internacional de la Paz. La persona a que fundó la organización fue el documentalista y actor británico Jeremy Gilley.
Recientemente la famosa agencia Interbrand se ha encargado de desarrollar una nueva identidad visual para Peace One Day, es el primer cambio que se ha realizado desde su fundación hace 20 años.
En la nueva identidad nos encontramos como protagonista al símbolo de la Paz Mundial, que Interbrand describe como: «el cambio puede comenzar de a poco, con nosotros como individuos, una pieza a la vez». Junto a la campaña también se ha lanzado un nuevo hashtag, #doyourpeace, que representa a la perfección la finalidad de la organización y nuestro papel fundamental como parte de ese cometido.
El 21 de septiembre se celebra el día de la paz mundial, una fecha importante para poder reflexionar y decir alto el fuego global y no a la violencia. La iniciativa de la ONG es llevar este día a cuantas más personas pueda de esta forma han expandido su mensaje desde 1999 hasta 1000 millones de personas reconocen la fecha, pero el objetivo es llegar a 3000 millones de gente para el año 2025 gracias a eventos y campañas internacionales. La inciativa para este año es decirle no al cyberbullying y todo tipo de violencia cibernética, tratando de erradicar o disminuir esta manifestación de violencia.
Interbrand hace una reflexión global sobre el cambio de marca establecido y lo describen como «más audaz, más simple y más abierto … para universalizar el futuro de la paz», para ello ha renovado su paleta de colores con una nueva tonalidad de azul «que simboliza la serenidad y la confianza» además de utilizar colores pastel secundarios para todo el material de apoyo «que representan la apertura y la energía».
«A medida que entramos en una nueva fase en el vigésimo año de la organización, queríamos una identidad de marca que reflejara eso», explica Gilley. “Conciencia significa acción y la acción salva vidas. Este logotipo ayudará a hacer exactamente eso, crear conciencia y lo que puede ayudar a lograr es infinito».
Finalmente la agencia explica la razón del nuevo logotipo al que describen como «infinitamente personalizable, empodera a las personas de todo el mundo para hacer suyo Peace One Day”.
Análisis de la identidad de Peace One Day
La nueva identidad ha sido renovada en diferentes aspectos gráficos que van desde el logotipo, nueva paleta de colores, y materiales promocionales.
El diseño anterior presentaba una corona de hojas desde la que salía un globo terráqueo, además poseía una palabra que se sentía mucho más orgánica, y por último podíamos apreciar como un gradiente con tonalidades azul verdosas recubría todo el diseño.
En su nueva versión vemos un diseño mucho más plano junto a una nueva tipografía. La parte icónica del diseño nos muestra al símbolo de la paz y una pequeña rebanada que esta fuera del círculo para intentar completar el esquema, es una manera explicita de decir: «Algún día habrá paz». (Aunque en mi caso me ha hecho recordar una pizza).
