Grupo OLX es un mercado de compra y venta en línea. (Su sede esta en Amsterdam y propiedad del grupo sudafricano de medios y tecnología Naspers) fue fundado en 2006 y tiene operaciones en 45 países. OLX es un nombre derivado de la frase On Line eXchange que signifcia algo como intercambios en línea.
Un sitio bastante famoso similar a eBay, Mercado Libre, Wallapop, etc. OXL es una plataforma en línea de comprar y vender. Los usuarios ponen a disposición de otros usuarios muchos productos en diferentes categorías. Entre las categorías más famosas están la de electrónicos, artículos de moda, muebles, artículos para el hogar, automóviles y bicicletas.
Durante este mes el grupo OLX ha presentado una nueva identidad realizada por: DesignStudio.
OLX: Hacer de segunda mano la elección inteligente
Uno de los problemas con los que se encontró la agencia, fue la disparidad en las diferentes identidades de cada país. Además de la enorme competencia que hay en la categoría de compra y venta. La nueva identidad unifica todos estos activos para crear un diseño más unitario.
Según comenta DesignStudio en el sitio del proyecto: «OLX es uno de los negocios clasificados más exitosos del mundo, opera en más de 35 países. Enfrentados a la presión de la competencia nacional e internacional, y luchando con las disparidades en su identidad visual y producto en diferentes mercados, OLX llegó a nosotros en un momento crucial. La compañía necesitaba una experiencia completamente nueva para diferenciarlo globalmente, unificar sus mercados e ir más allá de los clasificados».
Proceso de creación OXL
Después de varias investigaciones DesignStudio, se dieron cuenta que debían cambiar. Esto por el estigma generalizado del compra y venta.
«Desde ahorrar dinero hasta salvar el planeta, usar OLX tiene sentido. Pero después de visitar regiones clave de todo el mundo, hablar con los usuarios y comprender los contextos culturales de los mercados de OLX, descubrimos un gran estigma en torno a la compra y venta de segunda mano. Necesitaba cambiar.»
Vídeo con la nueva identidad.
Solución DesignStudio
En el desarrollo de la identidad crearon elementos nuevos que incluye un logotipo optimizado. Un diseño flexible que se adapta mejor para crear patrones, esto da mucho más personalidad a la marca.
«Nuestra propuesta estratégica «Existimos para capacitar a todos a tomar decisiones inteligentes» pone el poder en manos de los compradores, vendedores, empresas y empleados. Posiciona a OLX como la forma inteligente de comprar y vender casi cualquier cosa.
A partir de este salto estratégico, creamos un sistema de diseño visual que es dinámico, seguro y lleno de energía, expresando todo el optimismo y la actitud que es fiel a OLX. El logotipo en sí representa la idea de elecciones, flexionando y cambiando entre opciones.
Creamos todas las herramientas que OLX necesitaría para lanzar la marca renovada en todo el mundo, incluida una tipografía personalizada distintiva, una paleta de colores vibrantes, pautas de fotografía con usuarios locales seguros y principios de tono de voz útiles pero actitudinales.»
Comportamiento del diseño.
«También tradujimos el espíritu de la marca a través de una visión y principios digitales, estableciendo el punto de referencia para la futura plataforma de OLX. Trabajando en estrecha colaboración con los equipos de productos, creamos nuevas y emocionantes funciones y creamos una extensa biblioteca de componentes.
Para ayudar a todos los equipos de la empresa a comprender realmente el espíritu de ‘Smart Choices‘, creamos un centro de marca sofisticado, encapsulando todas las herramientas necesarias para lanzar la marca en todo el mundo: pautas de marca, pautas digitales, artículos, mecanismos de votación, un generador de avatares, un generador de diseño y mucha inspiración visual.»
DesignStudio caso de estudio.
Galería de aplicaciones de OXL.
Avatares de la nueva identidad de oxl.
Generador de diseños.
Algunas imágenes de redes sociales y los iconos impresos.
Análisis de la identidad de OXL
Me gusta el nuevo logotipo con elementos muy distintos para proyectar la variedad de productos que se pueden comprar. Quizás el único punto negativo es la ambigüedad de la «L» al no tener una terminación en la parte inferior, se puede leer como I mayúscula o como una línea de separación. El logotipo es mucho más flexible, esto ofrece mayores posibilidades de transformación en cada una de sus aplicaciones.
Los posters de la identidad son un poco ambiguos a diferencia de lo que se utiliza en redes sociales. Las artes se centran en personas que en teoría han adquirido productos gracias a OXL, el problema es que no parece que hayan muchos elementos que logren dar unidad al mensaje.
Las mejores aplicaciones se encuentran en las redes sociales. Con elementos coloridos y mensajes mucho más claros. Junto a la nueva identidad se han creado dos generadores, uno para avatares y otro para ayudar a los community managers a crear sus campañas sociales.
En general es una marca mucho más vanguardista que da unidad a todos los países en donde opera la marca.
