La famosa cervecería británica Marston’s PLC. Tiene una cartera de clientes que incluye alrededor de 1.700 bares en el Reino Unido, es además la empresa cervecera más grande del mundo.
La agencia inglesa Bonfire ha desarrollado la nueva identidad para la nueva marca insignia de Marston’s PLC. La cual se llamará Eagle (Es decir águila en español).
Durante el año pasado, Marston adquirió la fábrica de cerveza de la compañía cervecera Charles Wells, que también posee marca épicas y muy conocidas como Bombardier, Courage y McEwan.
«La marca Eagle Brewery será el buque insignia de la nueva empresa de Marston en Bedford. Queríamos una nueva identidad visual que fuera representativa de nuestro enfoque innovador y orientado hacia el futuro a la elaboración de cerveza, pero que también se mantuviera fiel al patrimonio envidiable de la cervecería como maestro cervecero y su relación de larga data con la ciudad de Bedford y un área más amplia. Bonfire ha capturado todos estos elementos con el nuevo y llamativo logotipo de águila».
Gordon Keen, gerente de marketing de Marston’s, página del proyecto de Bonfire.
«Refrescar una marca existente con un patrimonio tan fuerte es un desafío único. Tiene que mantener sus vínculos con la comunidad y su historia al mismo tiempo que refleja el estilo contemporáneo y el enfoque de los nuevos propietarios, y la traducción a través de múltiples puntos de contacto, desde señalización e interiores a libreas de camiones, etiquetas de botellas y clips de bombas. Estamos encantados de haber tenido la oportunidad de trabajar con Marston’s para crear esta nueva identidad visual y verla cobrar vida en la gran inauguración de la fábrica de cerveza «.
Stephen Judge, fundador y director de desarrollo estratégico de Bonfire Creative Intelligence.
Análisis de la identidad de la nueva cerveza Eagle
Estamos ante una nueva marca, que toma la herencia de otra también muy importante, que nació de la venta del negocios entre Charles Wells Ltd y Marston’s PLC el año pasado.
El cambio en el diseño, trata de recuperar la historia de la marca, pero al mismo tiempo impregnarle el sello característico de su nuevo dueño.
El nuevo imagotipo muestra un águila con las alas extendidas, dibujada con un borde bastante grueso, junto a una tipografía en mayúscula a dos líneas, en la primera se lee EAGLE y en la segunda Brewery.
La paleta de colores también parece bastante sencilla, con una especie de color cobre y azul marino. Bastante típico en la categoría.
Referencias:
- «Página del proyecto», Bonfire.com
