Gulf News: Noticias en una taza de café

Me gusta el mercadeo directo, y más cuando se trata de ideas que conectan de una manera creativa, al público con el producto, en este caso se trata de Gulf News (Noticias del Golfo), es el periódico en inglés más importante de los Emiratos Árabes, para lograr conseguir más clientes, han colocado en los envases de café, una especie de manga, con las noticias de última hora, de esta forma han creado un medio novedoso para comunicar sobre su producto.

Brief: Gulf News, es el periódico en inglés más importante de los  Emiratos Árabes Unidos, quería llegar a más lectores y que se convirtieran en suscriptores. Nuestro objetivo era incrementar suscriptores en un 1,5% más, ayudar a promover el canal de twitter y aumentar el tráfico a la página web de Gulf News al menos un 25%.

Estrategia: El hábito de consumo sugiere que la gente lee los periódicos, mientras toma su taza de café. Tim Hortons es uno de nuestros clientes en los Emiratos Árabes Unidos y sirven 35-50,000 cafés al mes, por cada salida. Conscientes de su potencial sin explotar, hemos decidido crear una campaña en torno a cumplir con nuestro objetivo.

Idea: Desde siempre las noticias frescas van bien con el café recién hecho, hemos adaptado la cubierta de la taza de café Tim Hortons, una cadena mundial de café, y la hemos transformado en un medio publicitario y creamos el "Headline News" de la FIFA. En cada taza. Cada hora. Todos los días. Cuando los clientes de Tim Hortons recibieron una taza de café, también recibieron la noticia más importante de la hora, imprimiendo con una impresora especial que sacó las noticias principales del Twitter de Gulf News. La dirección URL corta y el código QR, luego el usuario podía dirigirse a la página web de Gulf News, donde se podía leer la historia completa.

Relevancia: El tiempo lo es todo. Así que nos relacionamos con nuestros lectores, cuando normalmente se lee el periódico -, cuando disfrutan de su café recién hecho. Y su taza con el 'Headline News' nos ha permitido ser el

primer medio durante todo el día que entrega noticias de última hora a los suscriptores potenciales y hace una conexión significativa con ellos.

Resultados:

• Hasta ahora, más de 1.440 tweets de primera línea se han impreso en más de 840.000 tazas de café.

• Más de 2.900 nuevos seguidores Gulf News de Twitter en las primeras dos semanas del lanzamiento de la campaña.

• El tráfico en el sitio web de Noticias del Golfo aumentó en un 41%.

• Suscripción es de hasta un 2,8% hasta el momento.

• Estamos lanzando este proyecto en los puntos de venta de Tim Hortonsa través de los Emiratos Árabes Unidos y en 14 nuevos puntos de venta de próxima inauguración.

Agencia de Publicidad: Y&R, Dubai, Emiratos Árabes Unidos

Director Creativo: Shahir Zag

Director Creativo / Redactor: Shahir Zag

Director Creativo / Director de Arte: Joseph Bihag

Redactor: William Mathovani

Jefe de Producción: Leng Panganiban

Productor Agencia: Zaakesh Mulla

Director de Negocios: Zaakesh Mulla

Director de Cuentas: Kandarp Baxi

Técnico Desarrollador: Pixel Plus Medios de Comunicación

Fotógrafos: Mojtaba Komeili, Arturo D. Smith

Editor: Subash Mishra