El Banco Estatal de la India conocido como SBI es una empresa multinacional en la India, especializada en la banca del sector público y servicios financieros.
Es una corporación poseída por el gobierno con sus jefaturas en Mumbai, Maharashtra. A partir de 2016-17, tenía activos de $460 mil millones y más de 14,000 sucursales, incluyendo 191 oficinas extranjeras repartidas en 36 países, convirtiéndose en la mayor compañía de servicios bancarios y financieros en la India por activos. La compañía ocupa el puesto 232 en la lista Fortune Global 500 de las empresas más grandes del mundo a partir de 2016.
El banco ha recibido una nueva identidad, de la mano de la agencia Design Sack con sede en Mumbai, India.
Detalles del nuevo logo de State Bank of India.
«State Bank of India, el mayor proveedor de servicios bancarios y financieros de la nación, dio a conocer su nueva identidad de marca, diseñada para posicionar a SBI como un banco moderno y progresista, listo para satisfacer las necesidades financieras de todos los indios.
SBI y el equipo de marketing de la marca SBI, dirigido por Dinesh Menon, colaboraron con los socios fundadores de Design Stack, para desarrollar la nueva identidad. El desafío era llegar a una nueva perspectiva, manteniendo la estatura icónica de la marca. Estratégicamente, necesitaba ser «Instantáneamente nuevo, pero inmediatamente reconocible».»
Arundhati Bhattacharya, Presidente – SBI, declaró: «En los últimos años, SBI ha acelerado sus esfuerzos para desarrollar productos y servicios digitales. Por lo tanto, sentimos la necesidad de posicionar a SBI como una marca contemporánea, lista para conectarse con una audiencia diversa en un mundo que se está convirtiendo rápidamente en digital».
Design Stack, Comunicado de prensa.
Versiones del logo.
«Mientras que el monograma legendario de SBI ha sido el símbolo de facto del banco del estado de la India, combinarlo con la marca y la palabra abreviada de SBI era pivote de la nueva identidad. Hizo que la marca sea más concisa y moderna, infundiendo nueva energía, conservando sus valores centrales. Se refinó aún más para mayor claridad y facilidad de uso. Se abrió para más espacio de respiración, mostrando el banco ser más accesible.
Para el wordmark en sí mismo (SBI), una moderna tipografía Sans Serif fue adaptada para crear una sensación de peso y para lograr una sensación institucional. Es una fuente robusta, geométrica y altamente legible. Para conectar con el monograma, se introdujo un hueco en la forma de letra B en el wordmark, igual que el propio monograma. Esto crea un gancho visual y también lo diferencia.»
Design Stack, Comunicado de prensa.
La paleta de colores de la identidad.
«La familia de colores se ha ampliado para la escala y el juego. El icónico SBI Blue se refrescó para hacerlo más accesible. El azul intenso simboliza la confianza y la integridad. Se ha introducido un amarillo juvenil para el contraste. El gráfico de firma, El Arco, se utilizará en todos los puntos de contacto de la marca, desde las comunicaciones de los medios de comunicación, hasta la señalización, el marketing y la publicidad a través de las plataformas para reforzar la marca.»
Design Stack, Comunicado de prensa.
Guías de la identidad.
Análisis del logo del Banco Estatal de la India
Este nuevo diseño destaca por centrarse principalmente en las siglas SBI en lugar de utilizar todo el nombre de State Bank of India. El objetivo principal del rediseño era lograr que se viese nuevo, pero al mismo tiempo reconocible. Es por ello que han optado por mantener algunos elementos del anterior, como el isotipo.
La tipografía utilizada es una sans serif adaptada para lograr verse institucional y al mismo tiempo legible, y geométrica.
Se ha establecido una paleta refrescada de colores azules, el nuevo logotipo elimina «State Bank of India», así como el lema que anteriormente lo acompañaba, «El banco de cada indio».
Sin embargo, el símbolo azul de la cerradura, que fue diseñado originalmente en 1971 por Shekhar Kamath del instituto nacional de diseño de la India (NID), se ha conservado.
Referencias:
- «SBI Brand Identity«, Design Stack.
- «232«, Fortune 500.
