El logo es la huella que deja tu empresa en todo lugar, es el símbolo de la marca. Para asegurar que este signo sea visible en todo medio existente, ya sea digital o impreso, es recomendable seguir los siguientes pasos:
1. Tenga mentalidad móvil, piense en pantalla pequeña
El mundo actual se rige por los móviles, ya sea celular, tablet, entre otros, esto también se traduce en aplicaciones, necesitas pensar en esa posibilidad cuando creas un logo, que eventualmente se convierta en una aplicación móvil, ese icono que todos deben reconocer.
«Las marcas necesitan considerar la experiencia de la pantalla pequeña y todo el rango de pantallas, como aparecerán en la tienda de apps, como pueden hacer para incrementar su descubrimiento, y como esta experiencia lleva el logo a ser compartido socialmente, en el inicio del producto y la definición de la marca, en un modo donde un app es un anuncio, la estrategia móvil necesita ser definida desde el comienzo.»
Karl Issac, jefe de estrategia branding e innovación de Adobe.
2. La agilidad es crucial en la era digital
Las marcas actuales tienen más flexibilidad, no como antes que solo existían medios impresos, deben tomar ventaja de esto. En lo digital es más fácil enfatizar en las distintas escalas, y deben aprender a ser interactivas, esto en relación, a tipografía, o movilidad, ejemplo que hemos visto en varios anuncios, de cierta marca de bloques de construcción para niños.
«Facebook actualmente cambio su tipografía, twitter ha evolucionado su logo bastante desde sus inicios, éstas actualizaciones pueden ocurrir más rápidamente y a menos costo, que en la era de la impresión.»
Karl Issac, jefe de estrategia branding e innovación de Adobe.
3. Relevancia social
Si quieres que tu logo tenga impacto en los medios sociales, debes ser más relevante que solo copiar o poner ofertas. Debes implementar el contenido que transmites en estos canales de interacción masiva, no necesariamente enfatizar en el desarrollo del logo.
«NIKE no simplemente coloca su imagen en todos los canales sociales, en vez de esto lo acompaña de contenido relevante, a través de texto o imágenes que presentan una más extensa e impactante historia.»
Dave Tupper, director creativo digital de agencia Huge.
4. Lo esencial de la marca va primero
No hay que dejar que la estética controle la mente al diseñar un logo. Primeramente hay que conocer lo esencial de la marca, sus cualidades y utilizarlas como guía del proceso creativo. Si se va a crear un logo para una marca de alimentos o para una fragancia, no se puede empezar sin antes probar o exponerse a la fragancia.
«Un logo es menos importante de lo que significa el producto, lo que significa que es más importante de lo que parece.»
Diseñador de logos, Paul Rand.
«Hay que empezar con un conocimiento claro del negocio y de los retos y oportunidades del producto, la oportunidad competitiva y las claves de funcionalidad, carga emocional, y las diferencias de la marca en relación a otras. El punto de partida debe ser el negocio y los productos, no la estética, esto servirá de criterio para evaluar el éxito de los diseños.»
Karl Issac, jefe de estrategia branding e innovación de Adobe.
5. No hay que entrar en complicaciones
El dicho popular: «menos es más», se aplica justamente a este punto. El logo debe decir lo necesario, no toda la información de una empresa, debe ser rápido y fácil de visualizar, cargar un logo, solo lleva a problemas en escala, en dicción y en sus distintas versiones de color.
«Los mejores logos comunican una sola cosa y lo hacen bien.»
Stewart Devlin, CCO, Red Peak Branding.
«Entre más leve sea el diseño, será mucho más fácil de trasladar a las distintas plataformas de internet, impresión y móviles.»
Alessandro Sisto, Diseñador visual y desarrollador de revisiones de producto en Influenster.
6. Cuente una historia
Esto se refiere a crear logos que sean casi como jeroglíficos egipcios o el kanji japonés, en el cual una letra significa toda una palabra, esto lo podemos ver también en juegos con las letras, en las cuales algunas narran la historia de la empresa.
«La sonrisa de Amazon, se extiende de la A a la Z, la flecha del logo de FedEx entre la E y la X, algo que no se ve a primera vista. Sin embargo su propósito se revela con el tiempo.»
Karl Issac, jefe de estrategia branding e innovación de Adobe.
7. Toma el riesgo
Como explicó el diseñador Art Chantry al exponer los bocetos del logo de Starbucks, hay que alejarse de las formas comunes, también dejar de lado la computadora por un momento, arriesgarse a experimentar. Es tan simple como tomar una hoja de papel y empezar a trazar la información que ya tenemos sobre la empresa que necesita el logo, alguno de estos bocetos, causara el verdadero impacto que se anda buscando.
«Cuando un logo es icónico desafía el estatus quo y empuja los limites de cualquier empresa, y la habilidad del cliente de alguna forma salir de su zona de confort, para tomar coraje y convicción.»
Diane DePaolis, Directora creativa, branding y publicidad en Agencia FCB.
Con estas 7 claves, podemos tener de como empezar a crear un logo, acorde a las necesidades de implementación, y sobre todo, proyectando la visión del producto o servicio. Una aventura que podrá llevarte hacia un gran logo.
Difiero con el punto que dice «contar una historia» que una marca o logotipo tenga una historia no es garantia de funcionamiento. sino preguntele que historia cuenta el logotipo de sony o IBM.
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