White City es un distrito de la ciudad de Londres de Hammersmith y Fulham y forma la parte norte de Shepherd’s Bush. Hoy en día, White City es la sede del Centro de televisión de la BBC y BBC White City, y el estadio Loftus Road, el estadio del club de fútbol Queens Park Rangers FC.
La agencia DN&CO ha diseñado la identidad de marca para White City Place, el nuevo distrito de negocios creativos en el oeste de Londres, que era antes el sitio de la villa de medios de la BBC.
La marca para el nuevo centro de negocios, está siendo desarrollada por Stanhope e incluirá restaurantes, jardines, casas, comercios y oficinas, se centra en el concepto de «Una Red para el pensamiento creativo».
«La idea era sobre todo el placemaking», dice el director creativo de DN&CO, Patrick Eley, «la creación de un lugar distinto que ayuda a las empresas creativas a florecer, y en última instancia, una marca que se asocia con la creatividad y la innovación en lugar de un espacio de oficinas».
Detalles de los patrones que se pueden formar con el logo.
El esquema de color basado en el prisma de la luz refractada
La identidad visual incluye un esquema de color limpio y brillante sobre la base de un prisma de luz refractada, que juega en el nombre de la Ciudad Blanca.
«La marca tiene como objetivo explorar la colaboración y lo que sucede cuando las personas y compañías se mezclan», dice Eley.
«La luz que pasa a través de un prisma blanca se refracta y crea el espectro de color, que nos da todos los colores como una paleta para trabajar. Mediante la combinación de esos colores que podemos destacar la mezcla de personas e ideas».
La identidad visual también incorpora una forma de rejilla que enfatiza el papel de la zona como un centro para el transporte, la actividad social y la creatividad, con una serie de cuadrados que dan la impresión de movimiento que se superponen, de acuerdo con Eley.
En las aplicaciones podemos ver como la superposición de cuadros genera diferentes patrones.
Patrones que se forman en la nueva identidad.
Juega con la idea de movimiento
«Queríamos que la identidad fuese dinámica y activa para establecer el tono visual de un lugar creativo en el que nada permanece, todo el mundo salta de un lado al otro», dice.
«Tomando dos cuadros y la superposición de ellos te da un tercero, y luego se jugó con el movimiento y la multiplicidad de esos patrones.»
DN&CO fue el encargado de trabajar en el proyecto en junio de 2015, y se encargará de supervisar la implantación de la marca a través de la red digital, impresión, social y señalización en los próximos meses.
White City Place es parte de un plan de regeneración de la amplia zona que cuesta alrededor de 8 mil millones de libras esterlinas.
El logo es muy interesante, sobre todo si vemos esa superposición de cuadros en el isotipo que se replican de diferentes formas para crear texturas, la tipografía es una sans serif que escala las palabras White City Place con un buen espaciado, el protagonista de la identidad es el patrón que se forma a partir del isotipo.
Es una identidad muy interesante con sus diferentes colores basados en un prisma, aunque realmente lo que más se puede ver son esas tonalidades violetas y blancas que acompañan todas las aplicaciones.
