Rage Against Dementia es una organización sin fines de lucro, creada este año, su misión es recopilar fondos, para poder desarrollar una innovadora investigación de la demencia, el hombre detrás de este proyecto es el famoso piloto de Fórmula 1, Sir Jackie Stewart, cuya mujer de 54 años, Helen, recientemente ha estado sufriendo de la enfermedad cerebral.
En un principio se lanzó un Kickstarted con 1 millón de libras esterlinas por parte de Stewart, la caridad está tratando de hacer un impacto rápido, ayudando a encontrar una cura para la demencia durante la vida de la pareja.
La identidad de la Rage Against Dementia ha sido diseñada por Brand Union.
«Esta identidad esta construida sobre la base de la voluntad de Sir Jackie para apoyar su proyecto con la energía de la Fórmula 1; Brand Union comenzó con la creación del nombre de Race Against Dementia, reduciendo la brecha entre el pasado de Sir Jackie y la urgencia de la causa benéfica.
La segunda etapa consistió en la creación de una identidad de marca en negrita que es memorable, disruptiva y expresa la historia de la caridad. El nuevo logotipo de la marca es la destilación de esta identidad: una fragmentación deliberada y gráfica de la letra D que pone de relieve la distorsión y la desorientación que sufren las personas que sufren de demencia, mientras que también el aprovechamiento de la velocidad y la emoción de los deportes de motor».
Página del proyecto Brand Union.
Guías de la identidad.
En un principio lo que más se destaca tanto de la identidad como del logo, es el pasado inmediato de Sir Jackie Stewart con la Formula 1, y al mismo tiempo une ese concepto con la enfermedad de la demencia que esta sufriendo su esposa Helen, la tipografía esta en negrita, y sigue un ritmo pero lo más destacable es la letra «D» de demencia, que se empieza a distorsionar, y que definitivamente captura la esencia de la enfermedad en la que se empieza a perder la memoria paulatinamente. El resultado es muy interesante, muy directo y al mismo tiempo impactante.
«Junto a esto, Brand Union desarrolló un lenguaje visual que proporcionará una base para toda la marca. Esto incluye un tipo de letra de diseño personalizado (llamado ‘Helen’), creado en colaboración con Font Foundry Colophon, que expresa la fragmentación visual del logotipo; un conjunto de herramientas para el tratamiento fotográfico utilizando un archivo de fotos de Sir Jackie y la vida de lady Helen; y una paleta directa y vibrante de color que recoge la herencia escocesa de Sir Jackie y el color de sus coches, el francés de carreras azul».
Página del protecto, Brand Union.
Más posters de Race Against Dementia.
La tipografía personalizada de Colophon Foundry actúa como un protagonista de la identidad, es realmente impactante ya que expresa a la perfección lo que sucede cuando una persona tiene esta enfermedad mental. Las letras son borrosas pero entendibles.
Conclusión sobre Race Against Dementia.
En líneas generales estamos ante una identidad muy interesante, que mezcla la vida del ex piloto de fórmula 1 y la carrera personal que vive por la lucha de combatir la demencia que sufre su esposa, y en general tiene un azul personalizado basado en el auto de carreras del famoso piloto, el resultado final es una identidad que tiene unas bases muy agradables, y todo el lenguaje visual para futuros proyectos.
