Dobleday & Cartwright son los encargados de rediseñar el logotipo y el uniforme para el equipo de Milwaukee Bucks de la NBA.
Los Bucks de Milwaukee se fundaron en el año 1968, la franquicia ha tenido una historia muy rica, su estadio posee la cancha Mecca Arena, personalizada por el artista Robert Indiana.
Y las camisetas usadas por Kareem Abdul-Jabbar y Oscar Robertson durante su época dorada en la década de 1970 son las utilizadas como inspiración para los nuevos uniformes.
Como parte de su búsqueda global para devolver el equipo a la grandeza, los nuevos propietarios querían hacer una clara ruptura cambiando el esquema de color rojo y verde de su identidad anterior.
Detalles del logotipo.
«La pieza central de la nueva marca es el nuevo emblema del ciervo. El nuevo ciervo sólo está mirando hacia adelante, una figura imponente determinada y se centra en el camino frente a él. Varias características crónicas de la transformación del equipo en una fuerza innegable:
1. Se expandió la cremallera (de 8 a 12 puntos) que muestra la maduración del ciervo, y subrayando el punto de que se ha convertido en una fuerza aún mayor.
2. La bola de baloncesto en el espacio negativo entre las astas.
3. La forma de la M en el pecho como un homenaje a Milwaukee
4. Con bordes duros que parecen casi cortados a partir de metal, y la fuente de propiedad industrial pero clásica yuxtapuesta contra la curvatura del logo representa una unión simbólica de zonas urbanas y rurales de Wisconsin.»
Página con la explicación del logo de los Bucks de Milwaukee
Nueva tipografía usada en la identidad.
«La unificación de todos los elementos es una tipografía personalizada, llamada MKE Block Varsity, inspirada tanto por letras de equipo universitario tradicional y el patrimonio industrial de Milwaukee.»
Doubleday & Cartwright project page
El logotipo anterior cumplía con la idea de mostrar un ciervo, junto a una tipografía muy grande que mostraba el nombre del equipo. El nuevo logotipo en cambio nos muestra muchos significados del equipo y la ciudad de Milwaukee, desde la bola escondida en los cuernos del ciervo, hasta la M en el cuello del animal. El dibujo en general es mucho más agradable y más memorable.
Logotipos alternativos de su anterior identidad.
Logotipo secundario de la nueva identidad.
«Sirviendo como una insignia de honor, la marca secundaria representa un fuerte recordatorio de la rica herencia de los Bucks de Milwaukee:
1. Establecida en 1968, los Bucks están orgullosos de ser uno de las cinco franquicias más antiguas de la NBA desde su fundación.
2. El balon que se alude en el logo primario comienza a tomar forma concreta detrás de las astas de este logotipo.
3. Una versión estilizada de la «M» sutil del pecho del nuevo ciervo en el logo principal. Esto trae un enfoque adicional a nuestra ciudad de origen dentro de nuestra nueva identidad.»
Milwaukee Bucks página del nuevo logotipo.
Los logotipos alternativos, realmente se sienten como parte de otra identidad, en lugar de centrar toda la marca en el ciervo o la tipografía, el tipo de curvas del balón, la «M», se ve como algo muy distinto a la idea inicial.
Tercera versión del logotipo.
«El contorno de Wisconsin solidifica la importancia de todo el estado para el tejido subyacente de la nueva marca Bucks. El elemento del balón / cornamenta aparece una vez más, lo que representa un anclaje geográfico de la ciudad de Milwaukee.
Esta es la expresión simbólica del equipo como una fuerza unificadora en todo el estado. Este es el único elemento en el que cada uno de los tres colores de los nuevos Bucks aparecen juntos, la introducción de azul al tiempo que conserva una fuerte identidad verde y el uso de crema como el color fundamental.»
Milwaukee Bucks página del nuevo logo.
Los 3 nuevos logotipos sobre verde.
Los logotipos en negativo.
Bocetos y diseños del proceso creativo.
Estamos ante una identidad muy superior a su versión anterior, sin embargo hay elementos muy buenos como la nueva tipografía, y otros no tanto como el cliché de color el mapa del estado con una bola flotando a su lado. ¿Ustedes que opinan?.
Con se video venden lo que quieran… en general.. MUY BUENO