Good Grain es una marca de cereales saludables que fue fundada en 2016, para el mercado de Reino Unido, la gama de productos fue lanzada por el fabricante de cereales Brecks.
En su sitio web describen su misión de la siguiente manera: «En Good Grain, nos enorgullecemos de nuestros productos sabrosos, sanos y honestos – somos exactamente lo que decimos en la caja.
Somos honestos ofreciendo granos de calidad. Aplicamos un poco de presión con vapor a los granos hinchados… Empacando y manteniendo simple el producto – el resto depende de ti.
Nos gusta mantener nuestro cereal como la naturaleza prevista. Sin azúcar o sal añadida, y altos en fibra para mantenerte saludable».
Vídeo con las diferentes combinaciones de cereal y comida saludable.
Este año Good Grain ha cambiado su identidad, esto incluye un nuevo logo y diseño del embalaje, gracias a la agencia británica, Robot Food.
Detalles del nuevo logotipo de Good Grain sobre fondo morado.
«Recientemente fue comprado por el fabricante especializado de cereales Brecks, llegó el momento de dotar a la identidad de Good Grain con más vida y propósito. Brecks le pidió a Robot Food que emprendiera una reposición total de la marca. El equipo se embarcó en un estudio de las tendencias de consumo, seguido por un taller de marca de colaboración para establecer el posicionamiento, la misión y los valores de Good Grain. Después de esto vinieron nuevos talleres de desarrollo de productos para el lanzamiento de la marca. Al cereal original de trigo se unieron el ‘Multi Granos’ y el ‘Plus Cherry’ para el día de su estreno, con productos más emocionantes a seguir.
Luego vino el diseño. A partir del nuevo diseño de la marca, Robot Food desarrolló la línea ‘Good Grain, Good You’, y creó una identidad con un toque de marca desafiadora que irradia en la parte delantera del empaque una vibrante paleta de colores. Siendo trigo 100% natural y nada más, Good Grain es una base ideal para un desayuno personalizado, por lo que el equipo creativo colocó el cereal como «sólo el comienzo y el resto depende de usted».»
Robot Food Comunicado de prensa.
El antes y después del diseño de su empaque.
«Súpertuosas sugerencias de servicio se muestran en la parte delantera del paquete, incluyendo yogur fresco, frutas y otros deliciosos ingredientes y «peines», con una llamada de enlace a la «plusspiración» en la parte posterior del paquete bajo el título «5 días, 5 formas». El fomento de la personalización es sólo el comienzo de lo que se espera de Instagram y otros canales sociales.
Esta es una marca que claramente apunta a las necesidades de las mujeres milenarias. No hay moda, ni dieta, ni promesas de bikini y bellas figuras o imágenes photoshopeadas, o fotografías con luz del sol por las mañanas. Sólo señalización visual clara de una marca relevante con productos relevantes a un precio democrático.
Rompimos las normas de la categoría y nos alejamos de todos los clichés habituales de la categoría, la nueva mirada de Good Grain transforma la sencillez sin pretensiones de la marca en su mayor ventaja: la versatilidad y la creatividad. Con tres productos iniciales en la gama, Good Grain ahora se siente orgulloso de ser el desayuno saludable con el que realmente puede divertirse. La nueva marca se lanzó en la mayoría de los supermercados nacionales este mes.»
Robot Food, comunicado de prensa.
El nuevo diseño de su embalaje.
Análisis de la identidad de Good Grains
El logo anterior de Good Grain, presentaba una tipografía hecha a mano, junto a unos pequeños granos de trigo, en el nuevo diseño y gracias a la incorporación de nuevos sabores, decidieron eliminar los granos, y colocaron una especie de líneas que simulan el sol de las mañanas junto a una tipografía siempre hecha a mano con la palabra Good Grain. Y en la parte inferior la frase Good You.
En realidad el diseño apega a lo saludable, la imaginería nos muestra colores vibrantes y diferentes tazas de cereal como complemento de otros alimentos sanos. El verdadero reto es lograr ser lo más honestos posibles, en una categoría, que en los últimos años ha llevado muchas críticas por ser un producto altamente procesado.
Por eso tratan de dejar de lado los clichés para centrarse en lo que es en realidad el producto, un complemento de nuestro desayuno.
Galería de imágenes con la nueva identidad.
Referencias:
- «Good Grain Raises the Breakfast Bar with Irresistible Health Credentials and a Tasty New Identity«, Packaging Europe.
- «Good Grain relaunches healthy cereals and adds 2 more variants«, Foodbev.com
