Fundada en 2002, Sensis es una empresa australiana que ofrece una red de búsqueda local y soluciones de marketing digital para las pequeñas y medianas empresas, esto incluye productos familiares para todos nosotros, como Yellow Pages® (Páginas Amarillas) y White pages® (Páginas Blancas), así como Whereis® soluciones de cartografía digital y Quotify para servicio de cita. Anteriormente ponían énfasis en sus directorios de papel, la empresa ha tenido que cambiar y evolucionar para centrarse en servicios de marketing digital.
Para explicar mejor su papel, Sensis se ha transformado de una compañía pasiva de empresa a empresa en una marca activa con una nueva identidad diseñada por Interbrand Australia.
"La expresión de la nueva marca Sensis era necesaria para mostrar cómo se podría educar y empoderar a las organizaciones de todos los tamaños a ser mejores vendedores. Tenía que presentarse como una guía para las empresas australianas ya que navegaron desde lo físico a lo digital. Tenía que ser una marca que podría involucrar y motivar al desmitificar la tecnología y la simplificación de la complejidad.
La nueva marca se basa en el carácter de un ratón: una metáfora de las empresas con recursos, determinadas e industriosas, Sensis trabaja. El ratón es el héroe y la plataforma para todas nuestras comunicaciones."
Página del proyecto Interbrand.
Detalles del nuevo logotipo. Con la tipografía FF Netto.
"Dash representa las características que necesitamos continuar teniendo para lograr el éxito en el futuro: la agilidad, adaptabilidad e ingenio. Es una metáfora de nuestra ambición para ayudar a nuestros clientes.
Independientemente de su tamaño, la mayoría de las empresas australianas tienen varias cosas en común. Son muy trabajadoras, ingeniosas y ágiles; al igual que Dash. Resuelven problemas, toman riesgos calculados y mantienen una estrecha vigilancia sobre sus recursos ".
Sensis y sus diferentes marcas: páginas amarillas, páginas blancas, True Local, whereis.
El primer logotipo más parece enfocado a un producto de otra categoría, incluso he pensado que se trataba de condones, redondo y sensual. El nuevo logo es mucho más interesante, el pequeño roedor ha cambiado por completo la percepción de la compañía, aunque se utilice la misma palabra Sensis.
El ratón fue bautizado como "Dash", con una ejecución sencilla, logra dar ese toque encantador. Es interesante ver como una empresa logra enfocar sus diferentes valores en las cualidades de un animal. Su cola forma una letra "S". Lo más atractivo que tiene "Dash" es que se forma a partir de líneas muy simples.
El uso de este ratón emparejado con el nombre de la empresa usando la tipografía FF Netto, logran representar muy bien ese aspecto digital de la empresa.
"El ilustrador holandés Tim Boelaars fue comisionado para crear una serie de personajes que interactúan con el ratón Sensis para ayudar a contar la historia de Sensis y sus clientes.
Oliver Maltby, director creativo de Interbrand Australia, comenta: "Cada historia individuo utiliza una metáfora sencilla relevantes para un asunto de negocios, tales como el crecimiento (la jirafa), el conocimiento (búho) y la tecnología (Robot). Uso de caracteres junto con el lenguaje alentador sencillo presentan el marketing digital de una manera que es mucho más humana y accesible".
Página del proyecto Interbrand.
Explicación de la marca en una publicidad.
Diferentes personajes de la marca. Creados por Tim Boelaars.
El Ratón y sus diferentes amigos.
Artes impresas.
Publicidad exterior.
Una de las más ingeniosas aplicaciones, el ratón oculto en la bolsa de esta camisa.
Las aplicaciones son muy sencillas, con apenas detalles, y mucho espacio en blanco, destacan en ellas la colección de animales.
Quizás el único riesgo que se toma es que al haber demasiados animales, se corre el riesgo de entrar en un terreno demasiado juguetón y quizás esto genere una imagen no tan agradable para los futuros inversores.
El enfoque de la mayoría de empresas de la categoría de tecnología es de seriedad, mientras que Sensis se destaca mostrando todo lo contrario, es decir un enfoque mucho más sensible y humano. En líneas generales estamos ante una identidad con sus elementos interesantes y otros un tanto cuestionables.
Realmente excelente, me encanta tu poder de síntesis.
Además el ratón representa al mouse de los ordenadores.
MUY INGENIOSO. Muuy buena la explicación de la síntesis….
Ya quisiera yo poder expresarme así jajajjaa
Muchas gracias por la buena vibra, María.