La Fundación de Corazón y Derrame Cerebral de Canadá fue fundada en 1952, e inicio en noviembre de 2016 como Heart & Stroke, es una organización benéfica canadiense dedicada a la defensa y educación en torno a las enfermedades del corazón y los accidentes cerebrovasculares.
La organización también financia la investigación de enfermedades del corazón y accidentes cerebrovasculares. 1
En noviembre de 2016, la organización presentó un rebranding e introdujo un nuevo logotipo; La nueva marca pretende significar un enfoque más «personal» de su comercialización, con una orientación más amplia de la población demográfica más joven y los inmigrantes. 1
La nueva identidad ha sido realizada por la popular firma Pentagram, y su famosa socia Paula Scher que es todo un icono en el mundo del diseño.
Detalles del nuevo logo de Heart & Stroke Foundation.
«La identidad se centra en un logotipo moderno y audaz que utiliza los iconos simples de los símbolos internacionales para crear una personalidad visual amistosa, accesible y democrática. El logotipo empareja los iconos gráficos de un corazón y un Stroke (que en inglés significa derrame), que también refleja el nuevo enfoque en el nombre más comúnmente utilizado de la organización, Heart & Stroke. Uno de los desafíos de la identidad fue cumplir con los requisitos oficiales de bilingüismo del país.
Los símbolos transcurren al lenguaje, y mientras que el símbolo de derrame no se traduce directamente a la palabra francesa para derrame, como si sucede en el inglés, representa un sentimiento que cualquier persona que ha sido afectada por un ataque del corazón o un movimiento ha sentido una puntuación abrupta, El accidente cerebrovascular interrumpe la vida de repente. El nuevo sistema también acomoda fácilmente en inglés y francés apilando las palabras en un candado con el logo.»
Pentagram, página del proyecto.
Animación del logo junto a diferentes elementos.
Nunca es tarea sencilla lograr rediseñar una marca que tiene alrededor de 60 años de historia, pero Scher ha logrado entender como: «Conectar de manera profunda con los canadienses y fortalecer la pasión por la causa».
Diferentes combinaciones de marca.
Scher dice que optó por usar Neue Haas Grotesk como el tipo de letra en varios pesos diferentes para «comunicar la urgencia o la empatía», mientras que la paleta de colores de rojo, negro y blanco se puede ampliar para incluir colores adicionales en el futuro.
Se han diseñado directrices gráficas para que la identidad se pueda implementar en todos los puntos de contacto, incluyendo publicaciones, campañas y para las diversas divisiones de la caridad, como eventos comunitarios, patrocinios corporativos, regalos y la lotería.
El nuevo sistema de identidad se ha extendido a través de la marca.
Por último varias aplicaciones de la identidad.
Análisis del logo de Heart and Stroke
Me encanta el trabajo realizado por Pentagram y Paula Scher, porque es sencillo, pero al mismo tiempo reconocible, es cierto que la confusión de Stroke tan sólo se podría entender en inglés, pero no es impedimento para crear una identidad memorable, sencilla, interesante. Una identidad capaz de llegar a muchos mercados meta.
El logo anterior era demasiado complicado, con muchos elementos, un corazón, una antorcha, una hoja de maple, y una tipografía sans serif en mayúscula con el nombre de la fundación. El nuevo logo ni siquiera necesita colocar la palabra Heart & Stroke, el isotipo habla por si solo.
En las aplicaciones vemos como resaltan el color rojo y blanco, y ese interesante isotipo. Es además fácil de combinar con diferentes palabras y toda la iconografía creada para la ocasión.
Referencias:
- «Heart & Stroke rebrand hopes to ‘reignite the passion’ in Canadians«. Metro. Torstar.
- «Heart & Stroke Foundation«, Pentagram.
